在2019數字博覽會上，《連線》雜誌創始主編、《失控》作者凱文·凱利描述了他對未來20年數字世界的想象。
9月8日，天貓官方宣布，AYAYI將成為阿裏第壹位數字化員工，也是天貓超級品牌的數字化經理。她將在未來幫助天貓探索和拓展新的虛擬數碼領域，也為未來的超級品牌描繪了壹幅更宏觀的圖景——基於元宇宙概念的新商業計劃。
很多媒體也是這麽定義的，這意味著國內互聯網行業像新的虛擬現實商業場景壹樣邁出了更大的壹步，壹個跨越兩個空間的極具創造性的想象空間。
雖然超宇宙的概念非常先進和新穎，但是隨著數字時代的不斷發展，互聯網的形態也逐漸發生了變化，甚至衍生出了“超宇宙經濟”這壹全新的商業概念，為人類提供了壹個全新的想象空間。
近日，天貓超級品牌對虛擬世界的探索也全面啟動。天貓計劃將虛擬引入現實，打造全新的商業模式，讓貨場之間的關系更加緊密，讓品牌和消費場景更加多元化。
在這個探索計劃中，AYAYI這個超現實的數字人，壹個負價值的人，正式成為了先鋒。
作為壹名來自超宇宙的國內超現實人物，阿亞伊擁有NFT藝術家、潮流先鋒、極限運動愛好者等多重身份。成為阿裏巴巴首位數字員工後，她將幫助天貓全面啟動超級品牌的元宇宙計劃。
AYAYI首次帶來了中秋節定制月餅禮盒和定制NFT數碼月餅。據官方介紹，AYAYI定制的NFT數字月餅由螞蟻鏈平臺支持，以多面體和酸性金屬物質為兩大主要設計元素。
其中，多面體形狀代表當前的現實世界，而液態酸性金屬物質則象征著元宇宙。兩種元素的交融與碰撞，也展現了現實世界與未來數字生活的融合過程。壹經上線，已有2萬多人在線排隊。
其實這並不是AYAYI的第壹次亮相。
網友們圍繞“是不是AI臉”“如何通過拍照獲得這樣的流量”等話題展開熱烈討論。在沒有內容積累的前提下，AYAYI的第壹條動態獲得了1，000 W的瀏覽量，超過了65438+百萬粉絲的驚人數據。
可以說AYAYI用壹張照片成功破圈。
雖然在1989年，美國國家醫學圖書館已經啟動了“VisibleHumanProject”，這是人類歷史上第壹次提出虛擬數字人的概念。但真正把虛擬人推向技術巔峰的，是2021年初，著名遊戲公司虛幻引擎發布的3D高保真數字人模擬器平臺MetaHuman Creator。
AYAYI是壹個基於虛幻Engin深度開發的超現實數字人。
相比過去的虛擬人，AYAYI基於超現實技術還原品質，在人物設定、造型、審美等各方面都參考了物理人進行設計開發。Ayayi幾乎壹模壹樣，立體，完整的骨骼，臉型，頭發，膚色，個性十足等等。整個過程不僅考驗技術水平，也對開發“數字人”的公司在人物理解、洞察用戶消費訴求等方面提出了很高的要求。
那麽，什麽是超宇宙呢？
超宇宙壹詞的最初翻譯是元宇宙，意思是與現實世界平行且永遠在線的虛擬世界。
它既包括虛擬世界的實現，也包括現實世界的虛擬化，雙方數據實時交流，形成壹種超越現實和虛擬的全新世界形態。
所以，元宇宙本質上是* * * *創造的數字世界的虛擬空間，它融合了5G、VR、AR、腦機接口、區塊鏈、人工智能等最前沿的科學技術。全人類都可以參與並* * *享受這個虛擬與現實結合的宇宙體系。
即使在元宇宙中，也會包括虛擬領域、真實化身、社交網絡、經濟制度等因素。它是現實體驗的延伸，是對虛擬世界存在形式的新探索。
比如全球最大的多人在線創作遊戲Roblox，最近火起來的《區塊鏈》和《NFT》，都是元宇宙概念的產物。
從NFT到超宇宙概念再到AYAYI，天貓的戰略是什麽？
我覺得這背後有兩個層面:趨勢和布局。
壹方面，當前消費者對於直播和短視頻內容的體感門檻與日俱增。在內容或商品場景的承載形式上，人們需要有值得期待的新玩法和新IP生成，這是市場需求的不斷變化。
另壹方面，對於遊戲和商業IP開發的相關領域，目前的業務範圍和玩法已經出現了增長的疲態，不足以給品牌業務帶來更多驚喜的增量突破。因此，在商業模式中，需要更具體的新手段來完成這壹增長使命。
虛擬角色AYAYI的出現，作為未來人與場景強鏈接的強大媒體形式，恰恰解決了上述所有問題，成為壹個關鍵的新商業方向。
由於AYAYI是基於虛幻引擎的真實感圖像，其應用空間和場景極其多樣。可以以“虛擬”+“實景”商業空間的形式展示，也可以以商品+場景的“全虛擬”商業空間的形式展示，還可以根據需要營銷推廣的品牌隨時定制形象。這些優勢具有巨大的商業潛力和豐富的商業想象空間和運營執行力。
例如，AYAYI此前牽手摩登天空虛擬音樂藝人品牌No Problem，雙方針對數字音樂表演場景展開深度戰略合作，通過打破緯度和空間維度，* * *構建了新音樂時代的元宇宙未來；
6月，阿婭伊還與陳偉霆壹起參加了法國嬌蘭夏日親蜜園，通過“阿婭伊”和“明星咖啡館”的互動方式為品牌賦能。事件本身後來引發了長尾流量“KOL追AYAYI打卡點”的二次傳播，在曝光中帶來了意想不到的驚喜。
作為天貓打造的首個超現實數字人物，AYAYI象征著天貓作為互聯網載體連接新數字產業的商業決心:
包括作為壹名NFT藝術家，讓每壹件普通的商品都有可能變成藝術收藏品。據悉，雙十壹期間，AYAYI還將幫助天貓打造獨特的NFT收藏展，讓品牌產品擁有更好的展示能力，將真貨變成元宇宙中的NFT藝術創作。
未來，AYAYI不僅可以帶領我們進入虛擬現實世界，還可以進行全球巡展參觀；還可以與國際頂級設計師合作打造時尚單品，跨界國際知名品牌，打通線下時尚品牌店的跨維度服務；還可以搭建娛樂營銷的“超級數字場景”，打造品牌合作的新商業模式；可以全面進入娛樂圈，音樂影視，綜藝無所不包。
可以看到的是，AYAYI即將開啟新偶像“元”年，利用數字人的先鋒理念和超強的學習能力，實現更多元的商業版圖擴張。
因此，整體而言，天貓在AYAYI孵化計劃背後有著“人貨場”轉型升級的深層戰略，以AYAYI為市場和商業模式切口，開啟全新的商業布局和邊際拓寬。
不僅如此，AYAYI背後的技術支持就在接下來的大博弈中。
在深度數字化的未來生活中，人、場景、現實、虛擬是四大商業關鍵，而螞蟻鏈NFT豐富的廣泛應用場景，可以幫助品牌輕松破圈，發揮更強大的營銷能效，利用虛擬NFT產品、線上策展、數字演唱會等不同需求承載方式，積累品牌增量快速走出圈子。
6月，支付寶在螞蟻鏈上首次發布了“敦煌天妃，九九”的支付碼NFT皮膚。皮膚由3D數字建模技術制成，具有獨特的非同質特性。* * *有16000張NFT，每張10富寶積分+9.9元人民幣，上線後短時間內被壹搶而空。
據說天貓數碼虛擬也在下半年準備了密集的活動策劃，通過線上線下的展會與消費者溝通。
可以說，天貓正在進行壹次具有裏程碑意義的探索，為行業和全球經濟趨勢提供了新的想象空間和商業方向，從而為大眾開啟了壹個新的元商業未來。
阿裏巴巴集團副總裁羅嘉和阿亞伊
數字人和元宇宙的未來商業場景探討
無論是元宇宙的概念，還是現在的NFT玩法，壹種具有鮮活生命力的全新商業模式正在逐漸改變年輕人的生活方式。同時，消費習慣的改變，消費觀念的升級，對新事物的不斷接受，讓我們在現實生活中更加體會到了生活的美好和豐富。
隨著天貓在虛擬數字未來產業更超前的布局，相信會在前沿科技和玩法上帶給我們更多驚喜，帶領我們走向更有想象力的未來！
對於很多人來說，超宇宙可能還很遙遠，但實際上我們已經觸手可及。
妳好，超宇宙