市場指的是具有特定的需求或是欲望，而且願意並能夠通過交換來滿足這種需求和欲望的全部現實的潛在顧客構成的。對於消費者來說，市場就是購買商品的場所。對於學者來說，市場就是研究的對象。對於經營者來說，市場就是顧客，丟掉了顧客就是丟掉了市場，贏得了顧客就是贏得了市場。
市場營銷是指個人或組織通過創造並同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的壹種社會過程。市場營銷學是壹門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎上的應用科學，具有綜合性、邊緣性特點。其研究對象是以消費者需求為中心的市場營銷關系、市場營銷規律和市場營銷策略。
市場起源於古時人類對於固定時段或地點進行交易的場所的稱呼， 指買賣雙方進行交易的場所。發展到現在，市場具備了兩種意義，壹個意義是交易場所，如傳統市場、股票市場、期貨市場等等，另壹意義為交易行為的總稱。即市場壹詞不僅僅指交易場所，還包括了所有的交易行為。 ?
而市場營銷是企業最核心的競爭力，也是企業核心職能。因為顧客決定了企業存在的意義。當營銷傳遞了顧客價值，並滿足了顧客需求，企業就能吸引，保留以及發展顧客。營銷的角色包含了確定機遇，了解顧客需求，理解競爭，開發吸引人的產品和服務，以及和潛在顧客溝通價值。