誰能說說精準互聯網廣告的原理？

嚴格來說，全球互聯網的發展時間只有8年多，但其跨越式的增長速度是傳統媒體的許多倍。根據美國互聯網廣告局的統計，互聯網廣告的營業額在1995年只有3700萬美元，在1997年達到9.65億美元，在1998年上升到20億美元。這個增速在傳統媒體百年或幾十年的發展中是前所未有的。互聯網廣告怎麽做？首先，互聯網廣告是有限的。互聯網廣告版面小，規格統壹，創意發展空間有限。互聯網不可能提供30秒或者60秒的電視廣告，或者半版、整版的印刷廣告，廣告內容豐富美觀。它的空間最多只有468X60像素。因此，網絡廣告的創意制作必須想辦法突破版面限制，吸引網民眼花繚亂。這裏有壹些提示:網絡廣告的信息應該非常簡單易懂。強而清晰的文案，反而比制作復雜的視聽效果更能吸引網友點擊；喜新厭舊是網民的基本特征。電視廣告可以播放壹年，而網絡廣告的生存時間大概是兩三周。廣告在網頁上掛的時間越長，點擊率越低。所以，如果曝光率達到壹定程度，就要考慮這個廣告要換壹種不同的表現形式；禮品廣告是更有效的廣告形式，會提高點擊率。但要註意給消費者提供除了贈品信息以外的足夠多的商品信息，否則即使點擊率提高了，傳播效果其實也是有偏差的；網絡廣告必須提供信息。對於網民來說，Banner廣告剛出現時是新鮮有趣的。但隨著對網絡運營的逐漸熟悉，Banner的號召力有所下降。網民上網的目的是為了找到特定的網站和特殊的信息，而不是花時間在banner上，進入壹個不想進入的頁面。因此，網絡廣告不僅銷售商品，還起到提供信息的作用。讓網友有點擊妳廣告的感覺，慶幸妳來了。Banner廣告國際通用標準:不超過12K，否則影響呼出速度。整頁內容都出來了，廣告還沒出來，效果自然打了折扣。以上是網絡廣告創意設計的壹些要點。當妳把壹個商品或服務的信息做成網絡廣告，妳就可以在互聯網上發布廣告。網絡廣告比壹般大眾媒體更精準。最常用的計費方式是按曝光次數計費。妳的廣告被看了多少次，妳就交廣告費。每壹次曝光，電腦服務器都會有非常準確的記錄。不像電視臺花同樣的錢在黃金時段的電視劇上打廣告，電視劇的收視率對每個人的平均投放成本影響很大。目前互聯網廣告的通用收費標準就是這樣壹種保證廣告曝光次數的收費方式。收費單位是眾所周知的每千人成本(CPM)，也就是說，網絡媒體以每千人廣告曝光次數向廣告主報價，廣告主可以根據自己的市場活動和預算決定廣告需要發布的次數。比如Sina.com報的banner是每千人成本200元，客戶預算654.38+00000元。我們可以在Sina.com上放多少次廣告？10000元除以每千人200元，廣告可以有50000次的廣告曝光。新浪。com必須讓這個廣告在壹定時間內達到5萬次曝光。換個角度，如果客戶認為壹個大型的網絡推廣活動必須有50萬人次的廣告接觸才有效，那麽新浪會保證廣告曝光50萬次。在CPM為200元的情況下，廣告主需要準備65438+萬元的廣告預算。換句話說，我們可以在有限的預算下，用CPM來計算廣告的曝光次數，或者在確定了網絡廣告活動的目標後，擬定廣告預算，讓網絡媒體來保證我們廣告的曝光次數，這樣就可以保證我們花的每壹分錢都讓廣告出現。因為網絡廣告非常精準，妳可以根據妳的廣告目標制定投放計劃。比如我們想讓這個推廣家喻戶曉，希望短時間內有1萬人看到我的廣告。然後，我們只需要選擇壹個瀏覽量高的大型門戶網站，按照這個數字投放。我們可以選擇新浪。com、搜狐、中文雅虎等大型網站購買20萬次發射各壹個，壹些中型網站購買65438+萬次發射各壹個，基本可以達到高覆蓋快速提升人氣的目的。在做傳統媒體的廣告策劃時需要特別註意的壹點是，廣告是否針對我們的目標消費者，否則就是極大的資源浪費。這個原理同樣適用於網絡媒體，甚至比傳統媒體更需要應用。網絡是壹個多點的媒體。它的分類比傳統媒體詳細得多。我們要通過壹個網站的屬性，或者在壹個綜合網站的特定單元(比如搜索引擎網站中的特定類別)，幫助客戶找到目標消費群體。下面舉幾個例子。音像制品，如DVD、DISCMAN廣告，不壹定出現在搜索導向的門戶網站首頁，而應該出現在娛樂、音樂搜索分類的頁面。我們為醫院做壹個網站推廣方案，不需要出現在大型綜合門戶網站主頁面的廣告位，而是要出現在健康醫學搜索、導航等頁面的顯著位置；可口可樂、七喜、美年達，妳可以在流行音樂網站上找到年輕人；博士倫隱形眼鏡和護理產品可以在大學網站做廣告；航空公司可以去搜索引擎網站裏的旅行單位，找到想出國的網友。不同於傳統媒體，網絡媒體可以幫助廣告主更精準地找到最精準的目標消費群體。有時候為了知名度和門面形象，廣告主總是要求在網站首頁發布的位置，認為這個位置流量最大，是大多數人看的地方，所以在這樣的位置發布不會錯。但實際上，對於壹個綜合性的門戶網站或者搜索引擎來說，雖然首頁的訪問者很多，但未必真的能觸及到妳最想要的目標消費者。以證券公司為例。如果在大型門戶網站的首頁發布廣告，確實能有很多人接觸到，但是來這個網站的人也包括很多根本沒有能力買股票的同學。他們無法給證券公司的網站帶來實質性的反饋，或者對證券公司的廣告不感興趣。最好在金融投資或金融新聞等相關單位投放廣告。雖然都是網站內頁，但都擊中了對網絡經紀人感興趣的網友。隨著互聯網技術和應用的發展，廣告形式層出不窮。目前互聯網廣告常用的形式有:橫幅廣告。通常尺寸為468*60像素；按CPM收費；按鈕(固定圖標)廣告。通常的大小是像素；固定在網站的某個位置，按投放時間收費；文字鏈接廣告。固定在網站信息欄，按發送時間收費；浮動圖標廣告。由於在頁面上的不斷徘徊，很容易吸引好奇的人點擊瀏覽。收費也是按投放時間計算的，但通常比固定位置的按鈕廣告要貴。電子郵件信息廣告。目前國內運營的網站由於政策原因很少使用這種形式，但是可以通過電子雜誌或者各種網站的信息發送給訂閱者。還有壹些技術經常被用來提高在線廣告的效果:IP地址區域管理。廣告主可以利用網站的區域定向系統，指定其目標區域的用戶在投放時閱讀其橫幅廣告。頻率管理。有些用戶每次上網都會閱讀幾十頁。如果不限制廣告出現的頻率，壹個人會看幾十條同樣的廣告，用戶會受到騷擾，廣告主的投入效果也會喪失。所以有些網站可以使用廣告管理軟件來設置最高頻率，比如設置每個訪問者瀏覽同壹個廣告不超過5次，這樣就可以保證最低的訪問量。作為壹家整合媒體服務提供商，我們為廣告主設計了123步驟來規劃自己的互聯網廣告:步驟1設定網絡廣告的目標和策略*確定產品或服務的目標對象；*確定目標受眾喜歡瀏覽的門戶網站或興趣主題頻道；*確定廣告活動的信息。對於商品或服務的廣告，壹定要加強與用戶的互動，比如促銷信息的發布，與用戶的直接溝通等等；互動項目起到的作用是建立壹個盡可能多的潛在用戶的數據庫，以便將來進行數據庫的直接營銷。如果現有網站沒有這個功能，可以添加壹個迷妳站點(頁面)，從廣告中直接鏈接。*確定廣告活動要觸及的目標受眾的次數和預期印象，設定在線廣告的數量。制定網絡廣告計劃:-選擇要投放廣告的網站-列出要投放廣告的指定頁面-列出廣告頁面的URL地址-列出廣告的起止時間-列出廣告的金額。壹般是按CPM或者印象來統計的——列出廣告的像素大小——列出廣告的名稱(因為壹個產品在壹次投放中可能會有不同的廣告表現)——列出需要鏈接的指定網站或者網頁的URL地址——我要自己做！(下載在線媒體計劃模板)步驟2媒體購買和監控流程向媒體發出正式訂單。下單時要求對方出具監測報告。如果同時投放在五個以上的網站，我們建議采用第三方公司的廣告投放軟件系統來管理和監控您的廣告。在投放廣告之前，妳需要把妳的媒體檔期提交給對方，對方會把代碼發給妳，然後妳把代碼轉給各個網站的媒體，讓第三方公司進行統壹管理和審核。第三步媒體投放效果的評估與反饋網絡廣告與傳統媒體的壹個區別在於，它的效果是可以即時衡量的。通過第三方的監測和統計，可以即時得到廣告被瀏覽和點擊過哪些站點的數據。根據這些數據，您可以修改媒體計劃。比如兩個創意在同壹個網站上的點擊率不同，可以修改點擊率低的廣告；如果同壹個廣告在不同網站的點擊率有高有低，說明在點擊率高的網站上有更多的訪問者對妳的產品或服務感興趣。這樣，下次修改媒體計劃時，妳就有了寶貴的經驗。