從近幾年奧運會舉辦前後旅遊股的表現來看，我們發現，奧運會舉辦前旅遊股均有較好的市場表現。
我們認為，旅遊股的上述強勁表現並非偶然。
奧運會將對舉辦國和舉辦城市的旅遊業產生壹種所謂的"虹吸效應"，它會形成壹種對旅遊業"拉力"，同時，奧運會還伴生著壹種對旅遊業的排斥力--"擠出效應"。這種效應將對舉辦國和舉辦城市的旅遊市場產生負面影響。而奧運會最終體現出來的旅遊效應主要取決於上述兩種效應孰大孰小，是兩種效應相抵之後的凈效應。
奧運會的旅遊效應呈現出壹定的周期性和時效性特征。總體上，伴隨著時間的推移，奧運會對舉辦國旅遊的影響經歷壹個從增強到頂峰再到衰減的倒鐘型拋物線走勢。
奧運會將給舉辦國--中國旅遊業的發展帶來積極和巨大的影響。從對入境旅遊的影響來看，首先，北京將成為奧運會入境旅遊的最大受益者。奧運會的舉辦帶來的最直接效應就是舉辦城市境外遊客及其外匯收入的大幅度增加，而北京獨特而顯著的比較優勢將使北京的入境旅遊受益更為明顯。其次，國內其他地區也將壹定程度上分享奧運會所帶來的入境旅遊。奧運會對國內其他地區的入境旅遊活動仍具有壹定的促進作用，而壹些省市所制定的奧運旅遊戰略及其宣傳促銷力度的加強將進壹步增大國內其他地區入境旅遊的受益程度。總體上，我們認為，奧運會將促進中國入境旅遊者的激增，大幅度增加旅遊外匯收入。
從對國內旅遊的影響，首先，奧運會將北京帶來更多的是正效應。奧運會對舉辦城市國內旅遊的凈效應為正的可能性更大，而因天時、個利、人和2008年奧運會對北京國內旅遊效應將更為明顯。其次，奧運會的舉辦將給舉辦城市之外的國內其他地區帶來壹定的正面影響。總體上，奧運會給舉辦國國內旅遊市場的影響整體偏正面。
奧運會的申辦和舉辦對旅遊業最根本和最重要的影響和作用就是將極大地提升舉辦國和城市的旅遊品牌形象和知名度。旅遊部門已啟動的大量旅遊宣傳和促銷推廣活動將進壹步提升中國、北京的旅遊品牌形象和知名度，另外，奧運會將迅速改善和提高旅遊業的軟硬件水平。壹方面，奧運會極大地改善了舉辦國和城市的旅遊基礎設施，另壹方面，奧運會極大地提高了旅遊服務水平。這些都將對中國和北京的旅遊業帶來巨大而長期的影響。
奧運會將給酒店、餐飲、景區、旅遊服務、會展等旅遊相關行業帶來巨大發展機遇。其中，隨著奧運會的臨近，將陸續有大量的境內外遊客來到中國，尤其是北京。而客流量的大幅增長將顯著提升酒店業的入住率和平均房價（如未來北京酒店平均入住率有望提升到70%以上，酒店價格將有1.5倍以上漲幅），從而給酒店業帶來巨大商機，尤其是北京的酒店業。另外，奧運會對舉辦城市--北京的會展業具有很強的推進作用。由於奧運會將推動北京會展業硬件條件的升級，為北京提供了寶貴的註意力資源，提升了城市的知名度，同時也會為北京會展業發展提供新的拓展空間和品牌空間。我們預計，奧運會前後北京舉辦會展的數量和水平有望實現新的突破，到2008年會展業收入將達到125.2億元，同比增長25%。奧運會後北京會展業有望保持30%以上的快速增長勢頭，且國際會展的比重將進壹步提高。
奧運會的舉辦將給整個旅遊業帶來明顯的正向影響，並對幾乎所有的旅遊股都構成重大利好。其中，首要受益的旅遊上市公司包括首旅股份、中青旅、北京旅遊(行情論壇)等，這是第壹受益梯隊。而位於國內其他地區的上市公司，如桂林旅遊(行情論壇)、黃山旅遊(行情論壇)、峨眉山A(行情論壇)、華僑城、錦江股份(行情論壇)、西安旅遊、西安飲食、金陵飯店等則構成受益的第二梯隊。