事情起源於壹則公告。
索尼中國在6月30日的晚間10點在新浪微博官方賬號下預告即將發布新產品。預告廣告上寫著：“2021.7.7 22:00 新機將至，敬請期待。”
七月七日是盧溝橋事變的紀念日，這壹天標誌著日軍全面侵華戰爭的開始。選擇在這樣壹個敏感的日子發布新產品，無疑是忽視了中國人民樸素的愛國情懷，也難怪引來網友的強烈吐槽。
第二天，索尼中國刪除了前壹天在微博上發布的新產品預告貼，同時發表道歉聲明。聲明中說：“我司對廣大網友的關切高度重視！我司原計劃於本月7-10日的國內專業展會上發布新品，並於展會首日在線播出新品介紹視頻。由於我們工作安排不周，在日期的選擇上給大家造成了誤解和困擾。對此我們深表歉意，並第壹時間取消相關活動安排！感謝大家壹直以來的支持！”
作為影音業巨頭的索尼曾經也是不可壹世的霸主，如今卻在壹點壹點的吃老本，昏招四出，不可避免地走上下坡路。其實這並不是偶然現象，其來有自。索尼內部明爭暗鬥，營銷意識淡薄，價格虛高跳水早已是人盡皆知的秘密。
索尼至今還為人所熟知是由於其電視，手機配件，相機業務，人們似乎早已忘了它還經營著手機客戶端業務。而這次出幺蛾子的也正是索尼中國旗下的手機產品。在國內，索尼手機的影響力已經被蘋果，小米，OPPO，vivo所替代。索尼手機的份額已經被歸結為others。在經歷滑鐵盧後，曾經高不可攀的索尼手機，依舊保持著厚重的機身和修長的身材，被網友戲稱為索半斤，不變的還有其高昂的價格。這樣的產品也不可避免地被更好更實惠的國產手機所替代。如果不是七月七開發布會傷害到了國人的感情，估計誰也不會註意到中國市場上還存在這樣壹個邊緣化的小眾的品牌。
以索尼的實力，正視現實，改弦更張，似乎也不至於淪落至此，但出於大公司的傲慢，它卻近乎固執地保持著不變的步調，繼續以粗糙的營銷和敷衍的塞則蠅營狗茍。
疫情肆虐之下，只有中國逆勢而行，實現了經濟增長。索尼公司既然想在中國的大市場上分壹杯羹，必須懂得尊重中國人民的 情感 。希望經過這次教訓以後，索尼中國能夠翻然悔悟，註重細節，放下傲慢與偏見。