廣告計劃有兩種形式，壹種是表格形式。這種形式的廣告策劃列出了廣告主當前的銷售量或銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求目標、廣告區域、廣告內容、廣告表現策略、廣告媒體策略、其他推廣策略等欄目。其中，廣告目標欄目分為人氣、了解度、喜愛度、購買意願等小欄目。壹般不以具體的銷量或銷售額作為廣告目標。因為銷量或銷售額只是廣告效果判定的壹個參考值，它們還會受到商品(服務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃比較簡單，應用不廣泛。另壹種是用書面語言描述的廣告策劃書，應用廣泛。這種被寫進書裏的廣告策劃，也叫廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書其實是壹回事，並沒有太大的區別。
壹份完整的廣告計劃至少應包括以下內容:
1，前言；
2.市場分析；
3、廣告策略或廣告重點；
4.廣告目標或廣告訴求；
5.廣告區或申訴區；
6.廣告策略；
7.廣告預算和分發；
8、廣告效果預測。
當然，廣告策劃可能會因為寫手的性格或案例而有所不同，但內容大體是壹樣的。下面簡單描述壹下寫作時的思路問題。
1.前言中應簡要說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷策略。這是整個計劃的精髓。它的目的是提出廣告計劃的要點，讓企業的高層決策者或高管快速閱讀理解，以便當高層決策者或高管對計劃的某壹部分有疑問時，通過翻閱快速了解細節。這部分內容不要太長，最好用幾百字。因此，壹些廣告計劃稱這部分為執行摘要。
2、市場分析部分，壹般包括四個方面:
(1)企業運營分析；
(2)產品分析；
(3)市場分析；
(4)消費者研究；
寫作時，要根據產品分析的結果，說明廣告產品的特點和優勢。然後，根據市場分析，將廣告產品與市場上各類同類產品進行比較，指出消費者的偏好和偏見。如果可能，我們還可以對廣告產品的改進或發展提出建議。有的廣告策劃書上說這部分分為情境分析，簡述廣告主和廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭對手進行評價。
3、廣告策略或廣告重點，壹般應根據產品定位和市場調查結果，闡明廣告策略的重點，說明如何使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麽方法激發消費者的購買興趣，用什麽方法改變消費者的習慣，讓消費者選擇和使用廣告產品。如何擴大廣告產品的銷售目標範圍？用什麽方法讓消費者形成新的購買習慣？有些廣告策劃在這部分內容中加入促銷活動，陳述促銷活動的目的、策略和思路。有的還把推廣計劃當做壹個單獨的文件。
4.在廣告對象或廣告訴求部分，主要是根據產品定位和市場調研來計算廣告對象有多少人，多少戶。根據人群研究的結果，列出關於人群的分析數據，總結潛在消費者的需求特征、心理特征、生活方式和消費模式。
5、廣告區或訴求區，應確定目標市場，並說明選擇這壹具體發行區的原因。
6.在廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。作者應清晰、完整、簡要地設計媒體計劃，詳細程度可取決於媒體計劃的復雜程度。也可以單獨做壹個媒體計劃。壹般至少要說清楚使用的媒體，使用媒體的目的，媒體策略，媒體計劃。如果選擇多種媒體，需要說明各種媒體的刊播以及如何相互配合。
7.在廣告預算和發行部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體的選擇，需要的費用以及每次播出的價格，最好做壹個表格，列出研究、設計、制作的費用。也有人把這部分列入廣告預算書專門介紹。
8.廣告效果預測部分主要說明在廣告主認可的情況下，按照廣告計劃實施廣告活動的預期目標。這個目標應該與序言中規定的目標和任務相對應。
實際寫廣告策劃的時候，以上八個部分可以進行加減或者組合。如果可以加上公關策劃、廣告建議等部分，也可以把最後壹部分改成結論或結論，具體情況而定。
寫廣告計劃壹般需要簡潔。避免冗長。簡潔、概括、分類，刪除所有多余的詞語，盡量避免重復同壹概念，力求簡潔、易讀、易懂。寫廣告計劃的時候不要用太多代詞。廣告策劃的決策者和執行者不在乎是誰的想法和建議，他們需要事實。最好在廣告計劃的每壹部分開頭都有壹個簡短的總結。在每壹部分中，所使用的信息的來源應該被解釋以增加計劃的可信度。壹般來說，廣告策劃不要超過2萬字。如果篇幅過長，圖表和相關說明材料可以通過附錄解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時會專門列出媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分，形成相對獨立的文案。那就另說了。
以下是壹些案例，可以參考:
耐克廣告策劃書
。com/Article/Article_8477.html
達夫彩色電影廣告策劃書示例
/Article/SJ/ggsj/200510/10190 . html
北京小小汽車廣告策劃書
/bbs/dispbbs.asp？BoardID = 6 & ampid=13820