何笙||寫作
“過去壹年，市場形勢越來越好，恰逢大屏幕電視需求旺盛。從小眾到大眾，激光電視市場爆發的臨界點已經到來。我們清晰地聽到激光時代到來的敲門聲，期待百花齊放、馬奔騰的景象，更期待電視更好的顯示方式在我們這壹代人手中壹壹實現。未來五年，我們將與同行分享超過65，438+0，000項激光顯示專利，”海信集團董事長周厚健表示。
“LCD(液晶)顯示技術已經有50年歷史了。雖然發展了，但是空間有限。而激光電視才十五六歲，技術和應用的空間還是很大的，可想而知。壹項技術是否有未來，核心是它對未來是否有想象空間，”長虹控股公司董事長趙勇說。
“傳統電視需要時間來改變空間，但時間是有限的，空間是無限的。激光電視的價值在於空間，尤其是無限空間的多場景應用，所以激光電視要跳出顛覆和替代的競爭思維，用空間換時間贏得未來”，廣豐科技CEO薄連明表示。
9月19日，在第二屆全球激光顯示技術與產業論壇上，來自全球的海信、長虹、廣豐、三星、海爾、德州儀器、理光、日亞、Jimi、Festu等中外企業齊聚壹堂，就激光顯示技術的創新與產業應用展開熱烈討論，正式宣告“全球彩電業全面踏上了激光顯示的新軌道。
中國工程院院士徐祖炎在現場更是直言，“激光顯示具有高度高、指向性好、單色性好三大特點，代表了顯示技術的發展方向，是下壹代顯示產業的主流。激光電視不僅畫質好，還具有健康、護眼、高觀賞性的突破性優勢。”。
全球彩電業的新軌跡
眾所周知，全球顯示技術的話語權和主導權壹直掌握在歐美日韓等外資企業手中。直到多年前，以海信為代表的中國企業才率先在全球彩電市場開辟了激光顯示的新跑道。很難想象這條跑道會成為彩電業的主通航通道之壹。
近年來，中國彩電市場壹直處於“下壹代顯示技術”的競爭博弈中。從第壹個有機發光二極管到後來的量子點，再到激光顯示的積累，出現了Mirco LED等新技術。人們還是沒想到，以中國企業為主導的激光顯示技術，今年將在壹線市場，從小眾市場到大眾市場，在彩電市場開啟新壹輪的“直道超車”。
來自奧維雲網的聚合數據顯示，激光電視從2015年到2020年的復合增長率為213.8%。從6月5438到今年7月，中國整體彩電市場零售量同比下降9.0%，而激光電視中的零售量增長了77.5%，成為彩電市場中唯壹實現正增長的品類。可見，激光電視正在加速從小眾市場向大眾市場邁進，主動挑起引領彩電業破局的重擔。
激光電視近年來在壹線彩電市場的快速增長和持續突破並非偶然。在家電圈，主要有三個因素:壹是激光顯示技術有自己的特點，可以快速解決用戶觀影的痛點，甚至帶來保護眼睛的驚喜；第二，激光顯示屬於產業鏈上下遊的協同創新，都是主角，都可以參與其中並從中受益；第三，消費市場需要新物種，激光電視滲透帶來的家庭影院體驗成為品質生活新標準。
與此同時，激光電視率先對OLED電視、量子點電視，甚至MicroLED進行了商業包圍，這也引發了全球彩電業對未來競爭的思考:在壹個全新開放的時代，各種顯示技術之間的關系不再是簡單的競爭，不要想著顛覆和取代誰，成為行業的唯壹，而是誰能更好地滿足用戶的需求。在未來的彩電行業，各種顯示技術之間會是壹種共贏的關系。比如在家庭中，激光電視是客廳大屏幕的首選，而其他顯示技術在臥室、廚房、陽臺等空間都能找到自己的價值。
三種力量共同進步下的激光新起點
短短壹年時間，從20多家整機企業、100多家上下遊產業鏈企業，到三星、LG、索尼等全球主流彩電廠商的快速進入，激光顯示產業進入了百花齊放的新通道。通過第二屆全球激光顯示技術與產業論壇，家電圈看到圍繞激光顯示產業形成了三股全新的力量。
第壹股來自產業鏈趨勢。繼2065 438+09 CES展出激光產品後，今年上半年，LG在JD.COM等電商平臺銷售了兩款激光產品，定位巨幕家庭影院；最近三星還在全球推出了兩款激光顯示產品，應用了超短焦、HDR10+等技術；此外，索尼的激光顯示產品已經在歐美銷售多年。周厚健在論壇上透露，海信明年將量產曲屏激光電視，推出8K激光電視和商用10000流明以上激光電視，五年內與業界共享1000激光顯示專利。
中國視像行業協會激光電視分會會長高玉玲表示，液晶、有機發光二極管等顯示技術，產業鏈掌握在少數企業手中，整機企業等待上遊面板廠的技術突破，缺乏自主性。激光顯示最大的優勢是產業鏈可以創造共贏，比如激光光源、成像芯片、鏡頭、屏幕等激光顯示產業鏈的關鍵部件。大家壹起創新，共享產業紅利。這就好比綠皮火車和高鐵動車組。前者是機車和發動機，後者是每輛車上的發動機。
第二股是行情鏈的走勢。分眾傳媒創始人江南春在論壇主題演講中透露了壹個內幕:今年剛上市的價值近654.38+萬元的海信激光電視，壹上市就銷售壹空。與之形成鮮明對比的是，中小尺寸電視的價格也在不斷廝殺。壹方面規模市場和低端消費的價格戰還在繼續，另壹方面價值轉型和高端消費依然強勁。對於彩電業來說，市場困局的突破因為激光電視的引爆而日益清晰。
激光電視作為展示新消費升級的新物種，不僅成為眾多家庭升級大屏的首選，還通過沈浸式觀看技術重構家庭客廳的空間價值，為用戶帶來全新的家庭影院體驗。公開數據顯示，海信激光電視上市6年來，年復合增長率達到281%，超過3萬個家庭入駐別墅。
第三份屬於消費潮趨勢。來自JD.COM、天貓、Suning.cn等主流電商平臺的數據顯示，大屏、臨場感、豐富智能的使用場景，讓激光電視極大滿足了85-90後年輕白領家庭對品質生活的超前消費需求，成為新壹代主流消費群體的“寵兒”。
國美零售總裁王俊洲透露，2019年，激光電視保持了40%的增速，今年激光電視在國美渠道保持了50%的增速。JD.COM零售家電事業部副總裁謝帆表示，自2020年以來，海信激光電視在JD.COM的銷量同比增長了490%。在五星電器渠道，今年前8個月，激光電視銷量同比增長超過70%。激光電視壹系列同比增長的背後，是來自主流消費群體的認可和肯定，從而用雙手投下信任票。
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