吳弩
近日，付逸葡萄酒集團發布2022財年上半年財報(7月1，2021，65438+2月31)，集團稅後凈利潤為109萬澳元，同比下降7.5%。息稅前利潤下降7%，至26，654.38+0億澳元，如果不算出口到中國大陸的澳大利亞原產葡萄酒的銷售額，應該比去年同期高出28%。
財務報告還顯示，在報告期內，集團的澳大利亞原產葡萄酒的息稅前收益，中國大陸是200萬澳元，比上壹年的7820萬澳元下降了97.44%。
付逸在中國市場的“滑鐵盧”讓很多業內人士感嘆。作為中國市場最炙手可熱的進口葡萄酒企業，付逸曾帶領澳洲葡萄酒在進口數據上超越法國，摘下“萬年老二”的標簽。
如今由於中澳政治關系不穩定，澳大利亞對華葡萄酒出口直線下降，令人尷尬。
那麽，澳洲葡萄酒是如何在過去的20年裏壹步步成為中國葡萄酒市場的中流砥柱的，其目前的衰落會對市場產生什麽影響？
01
政府支持優惠政策，支持澳洲葡萄酒的崛起。
與法國、意大利等舊世界葡萄酒生產國相比，澳大利亞葡萄酒產業起步較晚，但發展非常強勁。
1788年，英國艦隊帶著葡萄樹抵達澳大利亞，在悉尼灣種植，這是澳大利亞葡萄酒的開始。經過幾十年的種植和發展，在1840左右，澳大利亞找到了合適的種植地，建立了初具規模的商業葡萄種植基地。
在得天獨厚的氣候、多樣的風土條件和良好的生態環境的影響下，澳大利亞迅速從新世界生產商中脫穎而出，為後來的澳大利亞葡萄酒奠定了基礎。
資料顯示，澳大利亞葡萄酒對華出口的增加是在簽署中澳自由貿易協定，確定零關稅政策之後。從宏觀角度來看，政府支持、主流品牌推廣和移民葡萄酒貿易至關重要。
壹、澳大利亞作為新世界葡萄酒產區的代表，是世界上第壹個公布“葡萄酒旅遊業發展戰略”(1997)的國家。此後20多年，政府或相關機構出臺的扶持計劃和資金支持從未停止，從而推動澳大利亞成為世界五大葡萄酒生產國。
其次，2015年，中澳自貿協定生效，吸引了大批看好澳洲葡萄酒前景的進口商，進口量和進口額開始大幅上升。也是在這壹年，連續兩個財年虧損的付逸集團推出積極自救計劃，通過改變營銷策略、更換高管、加大品牌投入等方式成功扭虧為盈。
第三，澳大利亞良好的自然生活環境和寬松的移民條件，使得很多中國人選擇通過葡萄酒貿易的方式移民澳大利亞。
02
受到重創，澳洲葡萄酒跌入谷底
在天時、地利、人和的有利條件下，澳大利亞酒業在中國市場迅速崛起，並於2019(實現零關稅)成功超越法國，成為對華出口量最高的葡萄酒生產國。
然而好景不長，中澳自貿協定政策所獲得的澳洲葡萄酒地位最終因關稅優惠的取消而煙消雲散。
2020年8月，中國商務部宣布對原產於澳大利亞的葡萄酒發起“雙反”調查。市場上傳出很多加稅的傳聞，導致很多進口商加緊囤貨，計劃布局其他產區。
2021年3月26日，商務部連續發布兩次公告，對澳大利亞葡萄酒雙反調查做出終裁，並於兩天後決定對原產於澳大利亞的相關葡萄酒征收反傾銷稅，最高稅率為218.4%。
數據顯示，僅2021上半年，澳大利亞葡萄酒對華出口就從2020年上半年的4.9億澳元下降至13億澳元，同比下降90%。
值得註意的是，由於中國市場損失慘重，澳大利亞葡萄酒的整體出口量也大幅下降。澳大利亞葡萄酒管理局發布的報告顯示，2021年澳大利亞葡萄酒出口總量下降30%，至20.3億澳元，而出口總量為619萬升，下降17%，創下2004年以來的新低。
澳大利亞媒體《先驅太陽報》(Herald Sun)報道稱，由於失去中國市場，疫情疊加，運輸成本上升，澳大利亞釀酒葡萄價格下跌超過40%，壹些種植者可能面臨葡萄只能爛在地裏的局面。甚至有傳言稱，澳大利亞農業部門提出了“拔藤”的極端方案。
海關數據顯示，2021至1-9月期間，澳大利亞葡萄酒對華出口量下降近90%，均價9.62美元/升，同比上漲33.8%，遠高於法國、智利、意大利等進口排名靠前的國家。
在許多進口商看來，高額的反傾銷稅將大部分低端澳大利亞葡萄酒拒之門外。從澳大利亞葡萄酒進口到中國的均價可以看出，只有少數高端和超高端葡萄酒可以繼續出口到中國。短短壹年，澳洲葡萄酒在中國遭遇了前所未有的冷遇。
03
市場萎縮？進口葡萄酒重新洗牌。
那麽，澳洲葡萄酒對華出口受阻後，本已規模下滑的進口葡萄酒市場是否繼續萎縮？
海關數據顯示，2021，1-65438年2月，中國進口葡萄酒42662萬升，較2020年同期減少4474萬升，同比下降0.3%。進口額為169723.1萬美元，比2020年同期下降1134884萬美元，同比下降7.7%。
單純從數據上來看，葡萄酒的進口總量並沒有因為澳洲葡萄酒的大幅下降而大幅下降，與2020年基本持平。在澳大利亞對華葡萄酒出口大幅下降的同時，法國、智利、西班牙、意大利等國迎頭趕上，填補了這壹“空白”。
其中，法國葡萄酒重回榜首，進口量同比增長15%；憑借2021葡萄豐收、零關稅等優勢，智利葡萄酒進口量同比增長36%；在大單品小紅小紅帽的帶動下，西班牙葡萄酒實現了37%的同比增長；2015以來，意大利葡萄酒大力拓展中國市場，在中國的份額從4%增長到8%。2021，進口量同比增長22%。
“其實很難說哪個品牌接受了澳洲葡萄酒的紅利，”廣州進口商黃偉(化名)說。在他看來，像奔富這樣的知名品牌很少，能在中國市場脫穎而出就更難得了。但澳洲葡萄酒的退出讓其他生產國看到了機會，壹些前期品牌化的產品可以收獲更多。如今，進口葡萄酒市場正在重新洗牌。
“首先，很多想賺快錢、做代工的經銷商退出了市場，留下來的玩家懂得遵循市場規律，賺取合理的渠道利潤；其次，消費者的辨別能力在不斷提高，低質高價的貼牌產品越來越少。新進口商更註重品牌運營和長遠。”黃偉這麽說。