買股票其實買的是股票背後的公司。股票收益大致可以分為兩個方向：壹個是股東分紅。就像前面舉那個文具店的例子，只要有盈利，那盈利中就有壹部分錢是屬於股東的。另壹個就是“低買高賣”帶來的收益。有效市場假說認為“價格是合理的”，即公司的股價反映了公司的價值。但事實上，某些因素會導致價值被低估或高估，投資者可以在股價低於公司價值時買入，在股價高於公司價值時賣出，從而獲取中間利潤。聽起來有點抽象，舉個栗子好了：
比如說，妳平時有喝綠豆湯的習慣，經常去超市買綠豆。突然有壹天，有人聲稱“綠豆包治百病”，於是所有超市的綠豆價格瘋漲，從原來的10塊錢壹斤（我隨便編的）漲到100塊壹斤，妳願意花100塊錢買嗎？又過了壹段時間，有人聲稱喝綠豆湯會得癌癥，於是綠豆價格暴跌到1塊錢壹斤，妳願意花1塊錢買嗎？
價值投資的基本原理就是上面的邏輯。如果妳知道綠豆只是壹種普通的食物，既不會包治百病也不能致癌，而且它只值10塊錢，就不會沖動消費。換做是公司，很多人就不懂這個道理了，綠豆（股票）漲價的時候他們覺得“漲價這麽快壹定是好東西”，價格下跌的時候又恨不得趕緊賣掉。想壹想，某金融APP是不是經常在首頁給妳推薦 “最近1個月漲幅XX”的股票/基金呢？
要判斷這支股票該不該買，是需要做很多功課的（真的是很多）。比如說要判斷壹個行業的發展情況，因為有的行業相比其他行業更容易賺錢；有的公司壹段時間低迷，壹段時間發展不錯；要去讀公司財報，看它的主營業務、商業邏輯、盈利能力等等；還要看它的護城河，看賺錢能力是否可持續，是開兩天就倒閉了還是能長期存活。彼得·林奇說投資股票是“藝術、科學與調研”的結合，只分析財報、只看行情或者僅憑直覺都難取得好的收益。