什麽是路演？

路演(Roadshow)，翻譯自英文Road Show，是國際上廣泛使用的壹種促進證券發行的方式，是指證券發行人在發行證券之前，面向機構投資者的推介活動。活動中，公司向投資者詳細介紹了公司的業績、產品和發展方向，充分闡述了上市公司的投資價值，讓準投資者更深入地了解具體情況，解答機構投資者關心的問題。路演的目的是促進投資者與股票發行人之間的溝通和交流，從而保證股票的順利發行。在海外股票市場，股票發行人和承銷商應根據路演的情況決定發行量、發行價格和時機。眾所周知，搜狐在納斯達克發行股票時，會根據當時的情況來發行價格。

經過調整，可以順利發行；中國聯通在香港發行股票時，早期定價保守，後來根據路演情況提高了發行價。當然也有路演失敗的案例，比如中海油的海外融資。路演期間，投資者對該公司反應冷淡。盡管該公司宣布將縮小規模並降低報價，但市場仍然沒有好轉。再加上相關部門意見分歧，只好放棄IPO計劃，等待下壹次機會。所以股票發行的成敗往往可以從路演的效果看出來。路演在中國剛出現的時候，不僅引起了上市公司、券商和投資者的關註和青睞，也引起了其他企業的廣泛關註和濃厚興趣。他們模仿證券行業的路演來宣傳推廣企業的產品，形成了目前流行的企業“路演”。企業路演的概念和內涵得到了改變和延伸，成為包括產品發布、產品展示、產品試用、優惠銷售、現場咨詢、抽獎、禮品派送、有獎問答、文藝演出、遊戲比賽等現場活動。