企業利用網絡作為交流平臺，自然要充分考慮網民會喜歡什麽樣的內容。芙蓉姐姐的走紅在很大程度上滿足了網民的閱讀需求，所以會引發網民的大量自主傳播，從而形成成功的事件營銷。只有這樣的內容才能保證宣傳效果和生存效果，否則，妳自說自話的廣告內容不僅會被網站迅速刪除為垃圾廣告，還會成為壹潭死水，不會有網友關註。
事件營銷
1，制造事件
即充分研究互聯網傳播形式，找準網民感興趣的內容，成功生產出廣受關註的熱點事件。比如凡俗事件，首先是企業本身誕生的廣告門事件，可以對品牌起到很好的宣傳效果。但需要註意的是，凡客誠品在拍攝廣告片時可能並不知道廣告詞會被網友深度關註和模仿，這是壹個突發的意外。值得肯定的是凡客誠品的快速反應。當他們發現網友自發制作凡物時，迅速做出反應，投入大量媒體，幫助事件從自燃轉變為人為燃燒。
2.借用事件
當妳沒有壹個好的傳播點時，請及時保持對社會熱點和網絡熱點的關註。當妳找到壹個好的交流機會，不妨趕緊跟上。2008年3月15日，央視曝光了分眾無線的垃圾短信內幕。壹時間，垃圾短信這個詞成了媒體關註的焦點，排在了搜索引擎的搜索列表中。我們成功推廣了手機安全軟件網秦天下的品牌和網絡搜索的流行語，極大地普及了手機安全軟件在防範垃圾短信方面的重要作用，成功推廣了網秦天下的品牌。
3.創造熱門人物
同上，創造妳自己的熱門人物。熱的人不壹定低俗暴露，這樣的內容現在越來越被網友反感。我們可以宣傳壹下企業的* * *，比如在丹頓賣八心八鉆，努力工作的侯老師，他幽默的廣告銷售臺詞，在網絡上贏得了大量的粉絲，類似於脫口秀主持人的敏感反應，從而產生了巨大的銷售效應。
4.性感的搭便車者
不用說，只要是在網絡上風頭正勁的人，不管是明星還是草根，我相信妳足夠聰明，能想到結合企業的宣傳方式。
第二步:執行(如何不被發現是廣告？)
前期規劃很重要，好的規劃壹定要好好執行，否則想法再好，執行不到位，還是壹場浪費。
1，材料收集
好的營銷策劃從收集材料開始，需要精心準備。很多企業會認為網上宣傳就是發帖，於是雇傭了大量低學歷的組裝工人，投入很少就在網上發帖。他們不會考慮什麽是策劃，什麽是執行，什麽是效果跟蹤監控，自然也沒有快速反應。這樣，事件營銷怎麽做？
最簡單的例子，如果要發帖，需要把素材拍下來，對吧？那麽怎麽拍照呢？很多人為了方便和美觀，直接使用廣告圖片。我不知道，這是最差的圖片素材，因為妳壹眼就能看出廠家在打廣告。普通網友發帖時會用自己像素低PS技術差的相機進行圖像處理。拍攝時的背景也很重要。是白領小桌，還是家裏，還是在櫃臺和倉庫壹眼就能看出來？
2.文案
壹份完整的網絡文案應該包括三個部分:標題、正文和回復。如果標題確定60%點擊率，正文確定30%點擊率，回復確定另壹個10%點擊率。文案可以分為關鍵崗、壹般崗、評論崗。
重點帖:主帖，通常起到引爆話題的作用，是某壹階段的靈魂帖，任務是引起網友的廣泛參與和回復，成為高人氣、高回復的高層帖。可以用匿名id發布，也可以邀請論壇的知名id發布，利用現有的知名度快速提升輿論。
普通帖:輔助帖，聚焦重點帖引發的壹系列話題，角度和風格多樣，可長可短，抒情可議論。普通帖子可以匿名id發布，也可以邀請論壇知名id發布，利用現有的知名度快速提升輿論。
論壇評論帖:主要是論壇名人和人氣id發布的帖子。這種帖子可以給出壹個大致的寫作方向和時間節點，盡量讓這種id自由發揮來寫有影響力的帖子。寫手的選擇要嚴格，必須是熱門id和知名人士，否則就失去了稿件的意義。
寫作的總原則是圍繞壹個或幾個鮮明的主題寫壹系列的稿件，稿件要相互反映，作者的身份要多樣化，不同職業的人，男女老少，都要各抒己見。註意引入pk的概念。比如小賈用熱門id寫的帖子，我們可以有意識的請小B或者小C來pk，也可以自己寫帖子來pk。帖子形式要多樣化，議論文、煽情、打醬油、pk、挑釁、圖片、連載等。看三個論壇:天涯八卦、時尚資訊、娛樂八卦，壹定會有所收獲。
3.內容發布
如何將正確的內容發布到正確的版塊？妳熟悉每個社區的特點嗎？妳熟悉每個社區最受歡迎的板塊嗎？妳熟悉每個社區中哪些id是意見領袖嗎？對事件營銷不熟悉的朋友可以從以下幾個方面入手:
收集整理論壇的媒體範圍:選擇論壇的媒體範圍，符合傳播受眾目標的社區論壇和符合文案主題及媒體資源的論壇版塊。這壹點非常重要。前者決定了我們的傳播人群是否正確，後者決定了我們的傳播效果是否良好。
論壇id註冊維護:選擇長期註冊和臨時突擊註冊的方式。身份證的登記是壹項長期的工作。除了註冊，還要有養id的意識。舊id發帖回復的效果遠遠優於新id發帖回復的效果。版主判斷壹個廣告帖是否是指標之壹，還會查看id註冊時間、發帖和回復歷史。同類型的帖子都發布了嗎？
論壇帖子的發布和維護:在論壇的選擇上，請從以下指標判斷論壇的範圍:高人氣論壇:每天自然發帖量和網友回復量高的論壇；壹個有媒體資源的版塊:如果刪除可以推薦帖子並有效溝通的版塊；話題板塊:比如有股票信息的帖子不能發到娛樂八卦板塊。要符合論壇的定位，至少不要太偏離主題。以上三個指標是綜合衡量的，不能單獨分開。
重點維護論壇概念:在所有發布的內容中，只要做幾個熱點帖子，就可以達到用幾個重點門戶論壇帖子帶動網絡整體輿論範圍的目的。重點維護論壇指南:熱門網站人氣高的論壇，發帖後網民參與度高的論壇，有媒體資源的論壇，重點維護的論壇。
水軍的管理:水軍的開發管理和id註冊壹樣，是壹項長期的工作。要培養優秀的兼職高管，熟悉論壇環境和網民語言，嚴格按照我們的要求來回復帖子。有兩點特別重要:回復內容和回復時間控制。
4.內容維護
回復決定了另外30%的點擊率。回復內容要有意義、有針對性、有散漫性，不允許簡單灌水或改口號。在回復中，妳可以同意也可以不同意，可以直接回復，可以引用發言，甚至可以和看客爭論。回復的字數可以從壹個字到幾千個字不等。但是不可能統壹10字或者300字。回答者的書寫習慣也要分開。有的人不加標點，有的人用句號代替所有符號，有的人喜歡把所有東西都寫成壹排，有的人喜歡梨形回復。
第三步:監控(如何跟蹤效果？？)
1，內容監控
嚴格監控已發布的內容；當我們所有的策劃點都落實到具體的實施策略中，是否發布到我們想要的論壇上？所有的圖片都貼出來了嗎？論壇中圖片大小的表現力如何？文案出版後的內容維護是否按照要求、節奏、數量靈活？
2.媒體監控
發布內容的媒體推薦和轉載程度。妳喜歡我們發布的內容嗎？版主喜歡嗎？編輯喜歡嗎？他們是自發推薦的嗎？推薦地點在哪裏？我們有沒有及時拍監控截圖？除了我們發布的網站，還有其他網站的內容嗎？網友自發轉載的是什麽內容？有哪些編輯的再版？媒體的監測很大程度上可以成為事件營銷成功與否的風向標。
3.輿情監測
網友有哪些反應和擔憂？他們對我們文案的哪壹部分最感興趣？他們的重點是什麽？我們有沒有按照需要的方向討論過？如果不是呢？我們需要針對他們的熱點及時調整我們的傳播計劃嗎？
第四步:反應(如何快速反應？？)
1，危機預防
我們必須嚴格監控發布的內容。大家都知道互聯網是壹把雙刃劍，尤其是當妳的事件營銷只是為了嘩眾取寵，做了壹些相對容易得罪大眾討論焦點的話題。這時候妳就得及時監控，防止網絡危機的出現，甚至要有壹套反網絡人肉搜索的方法。
2、新營銷機會的把握。
如果妳不及時監控網絡，那麽妳就無法預防危機，妳也會放棄良好的宣傳機會。比如我們做過淘寶第壹屆美女水煮魚皇後的策劃。策劃之初，我們的傳播點是清純可愛的大學生快樂學習工作的生活方式傳播，但文案投入使用後，我們發現媒體和網友關註的是水煮魚女王的收入:“月入兩萬”。於是我們及時調整了傳播策略，把水煮魚女王的傳播點改成了“壹個典型的女大學生在淘寶開店”。