自2017年成立以來,瑞星壹直飽受爭議,但這並不妨礙它全力以赴,創下成立18個月後中國股票在納斯達克上市的歷史紀錄。5月17日,盧克金咖啡以股票代碼LK登陸納斯達克,今年1月31日,國際賣空機構麗水發布針對瑞幸的賣空報告,指出瑞幸在財務和運營數據上進行了大規模。
公告中列舉的納斯達克兩項錯處,?欺詐和未公開披露有效信息,均屬實。所以瑞幸在做了假錘子後收到了退市通知。在收到納斯達克的退市通知後,盧金咖啡董事長盧連夜發表了個人聲明,反映個人風格可能過於激進,企業跑得太快,也導致了很多問題。陸的態度是真誠的,他的話透露出痛苦和悔恨等個人情緒,他反復強調自己絕不會?用概念做遊戲?堅信瑞幸的商業模式和商業邏輯是有效的。
文案策劃,名人代言,廣告推廣,然後到處派發,低價打折,用戶補貼鎖定客戶,最後用漂亮的數字融資上市。過去幾年,中國咖啡市場壹直處於尷尬的境地。星巴克、曼咖啡等海外品牌多年來壹直在深度培育中國咖啡市場,但仍無法破除水土不服的魔咒。中國本土咖啡品牌很少。就連國內知名的星巴克也花了近17年時間培育中國咖啡市場。線下店鋪從壹線城市開始逐漸滲透到大部分三四線城市。對於星巴克來說,17年3000多家店的成績,壹年也就不到200家。
與其他競爭對手相比,星巴克最怕的就是路金咖啡有自己獨特的瑞幸模式。這種瘋狂的店鋪擴張速度,是任何咖啡品牌都沒有見過的。星巴克在中國咖啡市場占據領先地位已經十幾年了,陸金咖啡也是短短六個月就崛起了。假以時日,瑞幸恐怕會成為星巴克最難對付的對手。