首先，對於目前的伊利股份來說，由於疫情的不確定性，很多產業鏈的供貨出現了壹些問題，沒有辦法及時運輸到下遊產業鏈。伊利作為行業內渠道鋪設最廣，線下城市滲透率最高的企業。由於疫情的影響，伊利原有的渠道優勢受到了嚴重限制。導致消費者購買產品時，沒有辦法及時拿到。而且對於大部分鮮奶來說，還是有非常強的保質期要求的。如果錯過了相應的食品保質期，我們的產品就會被銷毀。所以在疫情的影響下，這些產品無法很好的流通，導致整體銷售收入大幅下降。
其次，對於現在的伊利來說，也缺乏品牌投入，導致市場份額下降。對於伊利股份來說，在之前的產品發布會上，更多地強調了在多個平臺上做廣告。現在，為了進行長期的品牌建設，伊利更加註重深化工業文化。將大部分資金集中在重大活動上，希望成為重大測試活動的特別提供者。所以對於現在的伊利來說，他整體品牌投資思想的改變也在壹定程度上影響了市場銷售。
最後，宏觀經濟疲軟也是伊利這樣的消費企業銷售疲軟的重要原因。宏觀經濟下行意味著居民收入有限，所以大家在消費時會更加節儉，會更傾向於儲蓄而不是消費。