戰略、創意和運營體系。這是蔡根潭從眾多傳統營銷和網絡營銷項目的策劃運作中總結出來的企業策劃、營銷策劃、品牌策劃、網絡營銷策劃三大核心要素。
1，第壹要素——網絡營銷策略
蔡根潭在為企業運作項目或提供咨詢服務時，發現很多中小企業對戰略分析無所適從，不結合企業實際情況具體問題具體分析，盲目模仿別人的模式和經驗。我覺得別人這樣做成功了，我自己也壹定會這樣做成功。從來沒有挖掘過自己企業的核心競爭力，結合自己來確定合適的網絡營銷策略。蔡根潭認為，企業和人壹樣，有很多* * *特點，但也有很多個性。全世界60億人不可能找到兩個壹模壹樣的人。同樣，很多成功企業的經驗可以借鑒和啟發，但絕對難以復制，能復制的肯定不是核心競爭力。
2、二次元——創意為王。
商業創意比比皆是。比如股票，投資者的錢是合法使用的，幫他們賺錢，不用承擔投資賠錢的風險，發明這種模式的是天才；再比如彩票，利用人的貪婪和不勞而獲的心理，合法聚斂大量錢財；再比如保險。利用時差把妳的錢先帶到錢生錢，然後用妳兒子和孫子的錢給妳提供保險和養老金。這些都是合法的商業模式創新，但不合法，比如傳銷。呵呵，利用大家想發財的心理，直接把錢裝進口袋。
3、第三要素——系統制勝。
如何構建網絡營銷運營體系？簡單來說，完成壹項工作，需要誰，需要什麽資源，如何分解分配任務，每個階段做什麽，如何跟進監督，這些都需要系統的安排。這個排列過程就是建立壹個操作系統。
比如壹個項目的傳播推廣策略，以搜索為核心。網站策劃時要做哪些工作，如何策劃網站結構，如何提取關鍵詞，如何策劃內部鏈接，如何策劃撰寫內容，如何優化程序功能等。網站建好之後，運營過程中如何優化SEO，如何建立外鏈，如何更新內容，如何監測分析數據，如何做搜索競價等。，都需要系統規劃解決，提前實施。其實戰略提出後，設置什麽樣的崗位，招聘什麽樣的人才，如何管理考核，都是運營體系建立的基礎。
網絡營銷策劃的這三個核心要素，也是壹個網絡營銷項目經理必備的技能和素質。
策略和創意有時候是分不開的。創意必須以策略為前提、基礎和指導依據。有時候，制定策略需要創意，也就是有創意的策略；而有時候正確的戰略本身就是創意，也就是戰略創意。
操作系統是實施策略和創意的平臺和基礎。