王福重的書/華章出版了。
壹句話評論
經濟生在西方，長在海外，但它的道理是適合全人類的，就像萬有引力定律:雖然牛頓發現了它，哈姆雷特的眼淚也跟著它，林妹妹的眼淚也不例外。這是壹本適合中國人思維模式和閱讀習慣的經濟學科普讀物。它沒有公式，沒有模型，但卻非常準確，非常深刻。
價值之謎:為什麽“物以稀為貴”
中國人常說“物以稀為貴”，這似乎是常識。然而，以下問題卻讓偉大的經濟學家亞當？史密斯的壹生。水對於維持生命非常重要。人不吃東西能活壹周，完全不喝水能活三四天。奇怪的是，這麽重要的水卻非常便宜，而且可以免費長期飲用。後來即使不免費，壹瓶礦泉水也才兩塊錢，幾乎所有人都買得起。鉆石是奢侈品。雖然不排除技術上的壹些用途，但是沒有它們我們也不會覺得有什麽不便。與水相比，鉆石可有可無。但是，鉆石是要花很多錢買的，是財富的象征。
為什麽會這樣？妳可能會說，物以稀為貴，鉆石難得，所以貴；水無處不在，不稀罕，所以便宜。但是，我們需要進壹步追問，為什麽稀有就貴？不稀罕的就是便宜？這樣問更有意義。這個問題深深的困住了亞當？史密斯，這就是著名的“水和鉆石之謎”我們買水解渴，買面包充饑。水能解渴，面包能充饑。這些功能是客觀的，不以人的意誌為轉移。不管妳承認不承認，這個功能是存在的。妳也可以買到劉德華或張學友的演唱會門票。這些客觀上有用嗎？不會，他們滿足妳的主觀要求，獲得心理滿足。
商品的這種特性在經濟學上被稱為“效用”。效用是人們對商品有用性的評價，是壹種主觀評價。主觀就是壹切都由妳的感覺決定。妳認為有用的就是有用的，妳認為沒用的就是沒用的；妳覺得用處大，妳覺得用處小。回頭看看鉆石和水的價值之謎。江河湖海都是水，水的用途多種多樣。我們可以把水分成許多部分，按照用途從大到小排列。假設最大的用途是飲用，中間還有壹系列其他用途，我們省略了，最小的用途是濺到空中。妳喝的水是最有效的。賣的話需要出高價。然而，最後壹種影響最小。大家都灑過水，水符合我們的最低效果，所以它確定的水價很低。
而鉆石，如果我們也能安排它的用途，從女性佩戴的最大用途到最後也是最小的扔鉆石用途。但是鉆石很少，只能用於前幾個用途，比如壹兩個。所以最後鉆石也很有用，所以鉆石很貴。只要記住壹句話，壹個東西的價格是由其最後壹個單位的效用決定的。最後壹個單位的效用有壹個特殊的概念，太重要了，叫“邊際效用”。價格是由邊際效用決定的！這就是流傳千年的“物以稀為貴”這句話背後的道理。
寡頭:牛奶戰爭
類似三國時期的魏蜀吳三國，有些行業被少數大企業控制，產量占整個市場的很大份額，知名度也很大，有呼風喚雨的能力。這個市場被稱為“寡頭壟斷”。寡婦是“小眾”的意思，頭是“大企業”的意思。有些產品的市場非常接近寡頭壟斷。比如筆記本電腦，惠普、聯想、戴爾、東芝，這四個品牌約占總市場的60%；在數碼相機市場，佳能、索尼、尼康和奧林巴斯占據了80%的市場份額。在移動存儲設備(u盤)市場，愛國者、金士頓、朗科、紐曼占據半壁江山。
我們用日常飲料液態奶來說明寡頭壟斷市場是什麽樣的。以北方城市的牛奶市場為例，基本由蒙牛、伊利、三元三家公司主導。產品相似性是寡頭壟斷市場的壹大特征。不管什麽牌子的牛奶，都是牛奶，成分高度壹致，產品內部屬性都是壹樣的。除了產品相似，更重要的是寡頭之間存在“戰略依賴”關系。什麽是“戰略依賴”？即任何壹家公司的所作所為都會對另外兩家公司產生影響，另外兩家公司的反應又會反過來影響始作俑者的決策，它們的影響是相互依存、相互制約的。
如果蒙牛降價，伊利和三元能不管嗎？肯定不是。同時，蒙牛在做出降價決定之前，還必須考慮伊利和三元的反應。是否真的跌，最終取決於蒙牛對伊利和三元如何反應的判斷。寡頭之間的關系就像魏、蜀、吳壹樣，相互制約，三國很難做出戰爭決策，所以三國的局面持續了90多年。問題是牛奶生產似乎不是壹項偉大的技術。為什麽新的牛奶品牌很難出現？
有壹些障礙。其中壹個障礙是聲譽。市場上有寡頭。由於巨額的廣告費等活動，建立了口碑。人們在心理上認為，只有喝了它們才能安心。牛奶是食品，安全第壹。在三聚氰胺事件中，三元是為數不多的未檢出三聚氰胺的牛奶品牌，但直到今天，其地位仍遜於蒙牛和伊利。這就是名聲的力量。聲譽是如何建立的？牛奶是壹種同質產品。要想做強做大，還得靠廣告，看誰說話好聽。牛奶巨頭靠廣告積累了很大的口碑，對想進入牛奶市場的新廠商構成了很大的威脅。如果沖進去，消費者會買賬嗎？這個風險挺大的，可能是妳賠了夫人又折兵。最好不要動這個念頭。
保險的來源:什麽是風險？
人有旦夕禍福，月有陰晴圓缺。人骨子裏喜歡確定性，變化是討厭的。例如，當我早上起床時，天是多雲的。我不知道是否會下雨。妳想帶把傘嗎？天氣預報現在也懶了。沒有提到下雨，也說不上來。只說降水概率50%，或者說“江南中部部分地區”有零星小雨，就跟沒說壹樣。因為氣象臺不確定，也討厭不確定，但對我們來說是苦的。風險是壹個描述不確定性的科學概念。風險是指:壹件事有很多結果，但不知道會出現哪壹個。但是，每種結果的概率都是可以提前知道或者可以估計的。看下面這個例子:某股民得到壹個“內幕消息”，某上市公司可能投產壹種新藥，當然最後也可能不投產，假設投產與否的概率為0.5。買股票的話，他投產能賺1萬，不投產就虧8000。如果這位股民決定買股，預計平均收益1，000元。如果這個股民不買股票，既不賺錢，也不虧錢，那麽賺錢的期望值為零。在不確定的情況下，人們會抱著很高的期望去做事。換句話說，人們在不知道結果的情況下追求期望值的最大化。如果這個股民是理性的，他會買這只股票。
當妳可能賠錢的時候，為什麽還要買股票？因為凡事都有風險，有風險妳就什麽都不做，股市根本不可能存在。股市的特點和魅力也在於風險。然而，大多數人討厭風險。也就是說，妳做壹件事，預期賺到的錢是零，沒賺到的錢也是零。那些厭惡風險的人不會去做。買彩票就是這樣。中獎概率只有幾千萬分之壹，花的錢基本都浪費了。買彩票的預期收益接近於零。當然，不買的收益也是零。
所以大部分人不買彩票。如果他們有，也只是碰碰運氣，不把它當回事，也不在乎沒中獎。如果有風險，就要盡量規避。避免的主要方法是買保險。人們在什麽情況下會買保險，買多少？人們擁有財產的目的是為了獲得效用。財產的效用和商品的效用是壹樣的，邊際效用遞減。隨著財產的增加，人們對財產的關心越來越少，所以富人往往慷慨解囊，但同時也越來越註重風險控制。這也是為什麽壹般來說，窮人買保險的積極性比富人低，農村比城市低的原因。
信息不對稱:市場的逆向選擇
俗話說“從南京到北京，買的不如賣的。”永遠不要認為自己占了什麽便宜。因為買家和賣家對他們交易的商品有不同的信息。只有賣家才知道商品的質地如何，除非妳是專家，但妳不可能是各方面的專家。壹方知道，另壹方不知道的，叫做“信息不對稱”。信息不對稱造成壹些不良後果，如“逆向選擇”。比如二手車市場，賣家知道自己的車有什麽問題，買家除非是特別專業的，否則壹眼就能看出問題？
但是買方也有優勢，比如買健康保險，買方是投保人，賣方是保險公司，優勢是投保人。投保人知道自己是否有潛在疾病，保險公司是不可能看出來的。信息不對稱的結果就是讓市場消失。以二手車市場為例。這個市場上，既有好車，也有二手車。購車者無法確定哪輛車好，哪輛車差。等到買回來用的時候才知道，到時候可能後悔都來不及了。為了避免被忽悠，購車者的理性行為是只按照任何壹輛車的平均質量來出價。這裏我們假設買家雖然不知道壹輛車的質量，但是他對整個汽車市場的平均質量有壹個大致正確的估計。
如果好車價值654.38+萬元，第二輛車只值6萬元，那麽買家對任何壹輛二手車的出價永遠不會超過兩者的平均值，也就是不會超過8萬元。賣家知道自己的車是好是壞，但他們知道買家的競價策略是按質量平均競價。因此，所有那些質量高於平均水平的汽車將被撤出市場，否則汽車銷售商將遭受損失。這些汽車退出市場後，新二手車市場的平均質量下降，買家願意為每輛二手車支付的最高價格進壹步下降。比如從8萬元到6萬元。
於是，那些6萬元以上質量的車又開始退出市場了。在市場上，二手車的平均質量持續下降，買家的最高出價也持續下降。如此反復，最後二手車市場剩下的車都是安全隱患極大的舊車。買車的人遲早會知道這壹點，所以市場將不復存在。它本應該留下壹輛好車，而不是壹輛爛車，但現在的情況恰恰相反。這就是所謂的“逆向選擇”。倒車是指好車本來應該把壞車開走，現在情況正好相反。壞車把好車開走了，這是買賣雙方都不願意看到的。
片酬差距:李連傑壹億元片酬
2008年初，電影《投名狀》在各大城市上映。李連傑、、劉德華、許的電影片酬分別為6543.8+億元、6543.8+06萬元、6543.8+02萬元、200萬元。而且據說李連傑在好萊塢的身價不止15萬美元，當時是1.1億人民幣。還是為了導演陳可辛才改掉的。這些天價讓我們羨慕。相比李連傑的天價片酬，中國的兩億農民工就可憐多了。有壹首詩把農民工的生活描述為“起得比雞早，睡得比狗晚，幹得比驢辛苦，吃得比豬差”。但是每個月工資才幾百塊，還經常被拖欠，真的很可憐。為什麽給人打工報酬差別這麽大？工資是勞動的報酬，即勞動或勞動的價格。勞動力價格和商品價格壹樣，是由供求關系決定的。不同的是，勞動力的供給和需求正好與商品的供給和需求相反。商品的需求者是消費者，勞動力的需求者是企業；商品的供給者是企業，但勞動力的供給者是勞動者本人，也就是原來商品市場上的消費者。李連傑工資高是因為李連傑出名。沒有李連傑，軍閥的市場無法保證，投資人可能根本不敢投資。幾乎不可能再找到像李連傑這樣有魅力的明星了。就算是劉德華這樣的大牌明星也無法取代他。
對於投資人來說，李連傑是必須的。用經濟學的語言來說，李連傑的貨源太緊缺了。供給太少，需求太多，價格怎麽可能不高？任何壹個極度供不應求但需求量很大的人，工資肯定會很高，有時高得驚人。在經濟學中，有壹個專門的詞來形容這種高回報:經濟租金。這個概念來源於地租。農民要種地，就要用地主的土地，地主可以白拿地租。地租的存在是因為土地是有限的，但地主有這個有限的元素。上海北京深圳杭州的房子都很貴。壹個重要原因是地價太高。沒有土地，就不能蓋房子。而城市的土地供應量有限，但需要房子和土地的人太多，所以地價高，地價就是地租。很少有人有李連傑的演技和功夫，這類似於土地供應有限，所以李燦拿高薪。因為它類似於地租，所以被稱為“經濟租金”。明星的出場費，歌手的門票，明星的高收入，都是經濟租金。比如劉翔和姚明，郭晶晶，歌手周傑倫，美國遊泳運動員菲爾普斯，牙買加短跑運動員博爾特等。這些人都有特殊才能，非常稀缺，而且他們的“粉絲”和擁躉很多，可以拿高薪。需求也很重要。“李連傑”“周傑倫”都很有技巧。如果觀眾不喜歡它，不買票，陳可辛和投資者不會“要求”他。所以企業需要勞動力，因為市場對勞動力生產的產品有最終需求。
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