然而，近年來，內衣市場的真實情況並不樂觀。據相關媒體報道，維多利亞的秘密？這個內衣品牌就要賣了。巧合的是，中國大陸內衣品牌？都市麗人？近年來，許多分支機構已經關閉。連業內巨頭都面臨這樣的困境，可見目前內衣市場形勢確實不太好。
事實上，內衣市場收緊在前幾年已經是壹個征兆。隨著網購的逐漸發展，越來越多的電子商務內衣品牌不斷湧現。對於那些實體店來說，電商品牌最大的優勢就是成本低。畢竟不需要場地費和人工維護費。再加上網購的便利，現代人更傾向於在網上購買內衣，而不是去實體店購物。
此外，大量中小內衣品牌的湧入，快消品品牌的細分行業衍生品，也會擠壓老品牌的生存空間。在蛋糕沒有變大的情況下，越來越多的人分蛋糕，意味著蛋糕越來越小，能獲得的利潤自然也會越來越小。
從現實情況來看，老牌內衣品牌的沒落已經成為既定事實，如何成功轉型，減少虧損，收回成本，是這些企業首先要考慮的問題。如果不及時采取措施，可能面臨破產的結局。