鄉村振興的最終目的是回歸並超越鄉土中國
“為什麽在這個時候提出‘鄉村振興’這壹國家戰略，因為我們的鄉村現在正處於衰落的狀態，貧困村、空巢村、老人村、留守兒童村，已經成為當下中國尤其是中西部地區不爭的事實。留給人們的不是鄉愁而是實實在在的鄉衰。中國社會是壹個鄉土社會，鄉村振興的最終目的與本質是回歸鄉土中國，同時在現代化條件下超越鄉土中國。鄉土中國問題的核心是解決三農問題，鄉村不發展，中國就不可能真正發展，鄉村社會不小康，中國社會就不能全面實現小康，鄉土文化得不到重構與弘揚，中國優秀傳統文化就不可能得到真正的弘揚。”華中師範大學教授、博導範建華壹語中的。
可以說，在城鎮化的過程中, 中國農村面臨著傳統農業逐漸衰弱、農村空心化、農村生活逐漸沒落等問題。作為三農問題的焦點，“空心村”的問題更是由來已久。所謂的“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”，說到底當前鄉村發展最重要、最關鍵的是要留得住人。
在鄉村振興與特色小鎮發展如火如荼的背景下，越來越多的地方將發展鄉村旅遊作為脫貧攻堅的好路子。但在具體操作過程中，我們仍需註意壹些問題。範建華認為，我們不能簡單地將旅遊小鎮和特色產業小鎮混為壹談；要註重打造田園綜合體，突出抓好生產、生活、生態“三生”，打造農業、加工業和服務業“三業”，做好農業、農村、農民的“三農”工作。
鄉村振興離不開文化支撐
鄉村振興背景下特色文化產業發展需要實現三個轉變
畫家雲集墨香飄逸，空心村變世外桃源，時時聞鳥語，處處是泉聲，這裏是邯鄲市永年區王邊明清古村落。上世紀80年代，隨著村民相繼搬遷至新村，古村落徹底被閑置。2014年，畫家陳玉東被這裏保存完好的古建築吸引，遂與村裏簽訂合同，建立了自己的畫室工作室，著名藝術批評家栗憲庭還為老村題詞“王邊溪谷”。隨後相繼有壹批全國知名的書法家、畫家來到這裏建立工作室，王邊溪谷由此成為了遠近聞名的畫家村。像北京宋莊壹樣，王邊溪谷幸運地迎來了重生。
目前全國自上而下掀起了“鄉村振興”熱潮，其中不乏不少急功近利的做法，也因此在某種程度上未能完全尊重鄉村產業發展規律，未能充分重視文化傳承與保護工作，發展模式不接地氣等。山東大學歷史文化學院副教授、碩導王廣振認為，熱潮背後存在以下問題：簡單把城市規劃、景觀規劃搬到鄉村，只在鄉村層面規劃鄉村而沒有城鎮頂層設計，過於重視經濟追求而忽略文化設計，產業設計與規劃可持續不足，缺乏產業發展源動力等。“發展美麗鄉村必須把握四個基本點，包括美麗鄉村、特色產業、鄉愁記憶、生態農業等，無論發展什麽產業都要密切聯系老百姓，發展集體經濟，要激發大家的熱情，吸引老百姓參與，深入其中”。
習俗、禮儀、建築諸此種種，皆是散落在角角落落、攜帶鄉愁基因的重要載體。十九大報告中提出要實施鄉村振興戰略，無疑對鄉村文化的傳承與重塑提出了更高的要求。“鄉村振興離不開文化支撐，特色文化大多根植於鄉村，特色文化產業發展要搶抓鄉村振興戰略。”國家發改委宏觀經濟研究院卞靖如是說，鄉村振興背景下，特色文化產業發展首先需要實現三個轉變，包括數量型向質量型轉變，表面展示向深度挖掘轉變，要素流出向要素集聚轉變等。在做好特色文化產業可觀性、可娛性、可參與性的基礎上，保護傳承好鄉村飲食文化、民俗文化、建築文化等。
破除行政地域的限制
文化資源開發要進行科學的路徑分析與排序
充分重視前期高水平的策劃規劃的重要性，合理利用在地產業資源基礎，借時趁勢打造IP內容品牌，有效對接專業的運營與管理，這樣才能將“壹手好牌”打好。
永年區隸屬邯鄲市，自古享有“商賈雲集，富饒中原”之譽，七千多年前就孕育了仰韶文化等人類早期文明，境內有廣府古城、弘濟橋、仰韶文化遺址、趙王陵遺址等多個國家級重點文物保護單位。作為我國太極拳的中興發祥之地，廣府鎮誕生了楊式、武式太極拳，並派生出吳式和孫式太極拳。
針對永年區文化產業如何發展這壹具體問題，對外經貿大學文化與休閑產業研究中心主任、教授、博導吳承忠認為，目前永年尚缺乏科學的產業規劃，目標定位不明確，產業發展路徑不先進。在城市經濟運營越來越依靠休閑經濟的時代背景下，建議永年區首先進行科學的文化資源開發路徑分析與排序，以國際太極拳旅遊客源市場為龍頭，帶動國際旅遊和國內旅遊以及本地旅遊市場的快速增長，做大做強太極文化。在做好文化產業功能分區的同時，在後期景區深度開發過程中做好細節與服務工作，進壹步加強旅遊營銷。
用開放的眼光、更現代的理念大膽走出去，促進生產要素自由流通，激發地方文化產業活力。“永年地區要註重資源整合，破除行政地域的限制。”北京工業大學文化創意研究院院長、教授、博導王國華在《文化產業與鄉村復興》的主旨演講中這樣談到。整合永年的文化資源需要圍繞文化圈、文化帶、文化脈絡，打造出壹個定位精準的市場主題。在突出視覺震撼力、歷史穿透力，生活滲透力等的同時，博采眾長，借助高科技手段做活文化旅遊資源。
鄉村文旅要謹防“葉公好龍”
堅持文化導向 解決好生態問題
眾所周知，邯鄲既是老工業城市，同時也是歷史文化名城，坐擁以“趙文化”為核心的女媧文化、磁山文化、建安文化、石窟文化、廣府太極文化、夢文化、磁州窯文化、成語典故文化和紅色文化等十大文化脈系，新時代下，文化產業將成為邯鄲轉型發展的新引擎。中國傳媒大學協同創新中心教授、博導齊勇峰現場表示，要結合實際情況，積極將文化資源轉化為文化產品，做大做強地方文化產業。
十九大報告中提出，建設生態文明是中華民族永續發展的千年大計。齊勇峰壹再強調，現代化發展最根本的問題是要解決好人與自然之間的關系。我們要堅持以生態文明為重點，建設美麗鄉村。在發展鄉村振興的過程中，堅持文化導向，通過文化滲透實現鄉土人文振興與生態文明建設。
與此同時，中國社科院研究院、博導章建剛認為，在發掘地方文旅資源促進鄉村旅遊發展的過程中尤其需要謹防“葉公好龍”這壹現象，要明確自己的需求，以市場化、現代化、城市化的思路考慮地方文化產業開發，以人為本，既要註意引進與留住人才，同時也要在遊客細分的基礎上想遊客之所想。