那些年，70、80後剛剛步入社會。在參加同學聚會之前，他們會省吃儉用，買壹件印有“ESPRIT”標誌的襯衫——口袋裏沒有幾百塊錢，他們是不敢踏進ESPRIT商店的。
那些年，張國榮會出席它開業的剪彩儀式，任賢齊會在ESPRIT唱歌，範冰冰會帶保鏢去它的專賣店掃貨。
(ESPRIT中的張國榮)
ESPRIT無疑是時尚標桿，嫁給女神林青霞的邢李原風光無限。“他的ESPRIT成衣王國正在迅速擴張，像GAP壹樣遍布全球！”《福布斯》雜誌曾盛贊當時世界500富豪之壹的邢李原及其事業版圖。
然而，2020年，繼Forever 21在中國的失利和ZARA逐漸減少實體店後，ESPRIT開始在官網、打折旗艦店、以1的折扣關店推廣銷售....其實這件事早就鋪好了。兩年前，它關閉了在澳大利亞的所有門店；1年前，他把自己賣給了GXG，並計劃在今年年中關閉在中國的所有店鋪。
截至2020年3月31的三個季度，56家ESPRIT門店的營收僅為2.67億港元，占集團同期總營收不足4%。整個亞太地區僅占收入的6.8%。截至2020年5月，港股收盤15，思捷環球股價0.61港元，市值僅剩11.51億港元。
ESPRIT在官網和天貓的旗艦店相繼宣布將於5月31日全面關店。母公司Esprit Global(00330港元)也宣布終止在中國大陸的業務，並關閉亞洲除中國大陸以外的所有56家零售店。
妳不能根據封面來判斷壹本書。每個人都知道林青霞。
1992在徐克夫人的生日會上，有很多影視圈、商界、政界的大腕，其中就有當紅女星林青霞來搭訕很多人，措辭無疑是在誇她的美貌或者演技。突然，壹個皮膚黝黑、滿臉皺紋、看起來像個老菜農的中年人舉起酒杯說，無意中看到她在美國雜誌上發表的關於時尚的文章，稱贊她在服裝配色方面的造詣。
(林青霞的東方不敗造型已經成為熒幕神話)
“大家都知道我的美，沒有人發現我的才華。”這個醜陋的男人像壹股清流瞬間俘獲了林的心。經詢問，我得知他是邢李原，香港服裝思捷亞洲控股有限公司董事長。後來，他成了林青霞的丈夫。
說到ESPRIT，就不得不提到全球戶外用品巨頭North Face的創始人道格拉斯·湯普金斯(Douglas Tompkins)。20世紀60年代，叛逆的道格拉斯·湯普金斯(Douglas Tompkins)和妻子開著壹輛小型旅行車開始賣衣服，並創立了Plain Jane品牌，也就是ESPRIT的前身。
恰逢嬉皮士文化占據美國的大街小巷，寬松的牛仔褲和老舊的格子襯衫廣受好評。在其他品牌爭搶明星的廣告時代，ESPRIT的模特都是普通高中生，大胡子藝術家，滿臉皺紋的建築師。特立獨行的ESPRIT逐漸成為美國年輕人最喜歡的服裝品牌之壹。每個穿的人都覺得:“我和別人不壹樣。”
只受過高中教育的邢李原進入了壹家織布廠。21歲時，他遇到了ESPRIT的道格拉斯·湯普金斯。創始人對邢李原的第壹印象——“自信和精明令人印象深刻”。三年後，邢李原借了2600港元，與湯普金斯(Douglas Tompkins)成立了壹家合資企業，以擴大思捷環球在亞洲的業務。
截至1978年底，該品牌的年銷售額已超過1億美元。
1981年，不滿足於代理業務的邢李原在香港銅鑼灣有了第壹家零售店，開始經營品牌，這也是Esprit Global的第壹家海外零售店。在新加坡、日本和中國臺灣省，ESPRIT商店相繼開業，這就像是壹種回應。
他決心打出ESPRIT品牌。從款式設計到服裝質感再到店鋪整體氛圍，邢李原都壹壹認真把關。他經常利用自己醜陋的“先天優勢”，偽裝成路人在各個ESPRIT門店走來走去，監督服裝零售的區域展商的情況。
1992年，ESPRIT進入中國大陸市場，比連鎖服裝品牌巨頭優衣庫早10年。在開年，ESPRIT實現了58%的業績增長。
1993，在亞洲運營的思捷環球控股成功登陸港股。幸福是成雙成對的。1年，林青霞與45歲的二婚“醜男”結婚，戴著價值500萬港幣的結婚戒指。婚禮現場鋪滿了價值700萬港元的玫瑰，金庸為請柬題詞。林青霞穿著白色婚紗，邢李原緊隨其後，就像白雪公主的小矮人壹樣。
婚後，“邢李原是林青霞的丈夫”成了“林青霞是ESPRIT”的代言人。林青霞人的名聲很好。她每天都穿著老公的牌子，去各種場合。她簡直成了“手機代言人”，甚至吸引了小明星、大模特的追捧。
1997，香港在金融風暴中損失慘重。然而，當時正處於上升期的ESPRIT並沒有放慢擴張的腳步。而是利用香港店面租金大幅下降和房地產快速擴張的機會，瞬間開出了多家大型ESPRIT復合概念店。2003年，非典風暴讓大大小小的企業哭的到處都是，ESPRIT在香港和臺灣省的收入縮水了30%。租約到期後，邢李原仍決定接管Joyce Boutique在香港黃金地段的店鋪。
在邢李原的帶領下，2002年，ESPRIT的營收逼近6543.8+02.4億港元(約530億新臺幣)，利潤也接近6543.8+02億港元(約5565.438+00億新臺幣)，增長率分別為34%和28%。非典後的下半年，利潤增長53%，達到8.8億港元(約新臺幣37億元)。
雖然丈夫很醜，但林青霞很幸福；邢李原也很高興，這個妻子嫁得很劃算。
醜男的“無情”總說邢李原是“醜男”，主要是因為站在他身邊的人是絕色美女林青霞。如果沒有這麽鮮明的對比，其實也沒那麽難看。更何況，壹個商人醜不醜並不重要。畢竟馬雲還是成了亞洲首富，劉還是和奶茶妹妹結了婚。外觀沒有問題。商人需要的是“無情”。商業較量中的無情，資本戰場上的無情。
邢李原真是“沒心沒肺”。
1996年，伯樂道格拉斯湯普金斯和他的妻子離婚，他也是創始合夥人。邢李原趁亂低價收購了美國ESPRIT 63%的股份，成為最大股東。2002年以約54億新臺幣的價格回購剩余37%股權，擁有ESPRIT 100%的商標權。到目前為止，邢李原已經成功躋身世界500大富豪之列。
對高層是這樣，對底層也是這樣:對強勢員工的加薪我不吝嗇，對差員工的辭職我也不手軟。
當時優衣庫剛到中國試水，Zara還沒有登陸大陸市場，馬雲也還沒有創造出“雙十壹”的概念。ESPRIT在全球46個國家擁有2000多家零售店、200萬平方英尺的營業面積和8000多家批發客戶。2007年，思捷環球也迎來了企業的巔峰——最高市值6543.8+050億元。
ESPRIT飽含著邢李原的心血，從亞洲代理，到壹步步蠶食母公司壹把手的位置，從壹個剛剛誕生的品牌到全球消費品牌的領導者。他穩坐福布斯富豪榜，但似乎無意在職業生涯中堅持大半輩子。
物極必反，物極必反。
美會死，潮流會變。快時尚服裝品牌H.M .、Gap、Zara等競爭對手如雨後春筍般湧現。此前，品牌服裝從設計圖到商場專櫃需要長達1年的時間，而快時尚品牌只需要1個月。而且快時尚會通過減產實現更快的變化，通過降價增加銷量，實現薄利多銷。
真正打敗ESPRIT的是它自己的庫存。設計的速度跟不上快時尚的潮流，款式落後，庫存堆積，銷量只能匆匆打折，價格低很多，品牌更便宜，賣不出去，庫存堆積，惡性循環。
然後在這個10年，淘寶上的網購浪潮和網絡名人帶來的商品崛起之後，廣東批發，江浙滬零售，強大的中國在刷新率和庫存之間進行了無數次的戰爭，就連以Zara為代表的快時尚連鎖服裝店也像多米諾骨牌壹樣倒下了。市場怎麽能允許ESPRIT分壹杯羹呢？
2019財年，思捷環球實現營收129.32億港元，同比下降16.3%，其中來自亞洲市場的營收僅占集團總營收的9.5%(1120萬港元，僅不到高峰期的四分之壹)；期內凈虧損265，438+0.4億港元，同比增長65，438+0.6+0%。2018和2019年，思捷環球母公司思捷環球(00330.HK)連續兩年凈虧損超過20億港元，在亞太地區的收入份額也大幅下降。
妳認為邢李原會因此而破產，導致巨人關泰林青霞的窮困潦倒嗎？答案當然是不可能。
思捷環球利潤的下滑點是在2008年。敏銳的邢李原立刻註意到了微妙的競爭，他堅信上世紀以ESPRIT為代表的奢侈服裝品牌已經枯竭。畢竟他出生於1949，他真的很難趕上現在年輕人的時尚和潮流。
邢李原的操作是瀟灑到無情。2008年，他辭去在公司的所有職務後，在未披露的情況下，他的股份已經減少到只有65，438+0.79%；2010年3月，他以每股54.25元的價格賣出剩余的2283萬股，然後套現1238萬元。加上之前的減持，邢李原套現近21.4億元，同時徹底脫離了思捷環球的利益關系。
面對辛辛苦苦經營了幾十年的企業，在戰爭打響之前，他早已是個逃兵，但他最終成為了勝利者。或許，理性而“無情”才是商人最好的選擇。
結束
圖片編輯:萬山紅
艾文致力於向世界講述中國故事。如需轉載，請註明出處。