自古以來，中國人就非常重視名譽，這在《水滸傳》中有著明顯的體現。書中宋江，“文不能保國，武不能治國”，卻能在江湖呼風喚雨，化險為夷。他贏得了梁山所有英雄的信任和敬佩，也讓所有英雄對他心悅誠服。這無非是因為宋江有“及時雨”、“孝黑三郎”之類的好名聲。可以說，如果宋江沒有名聲，他根本就是壹個毫無價值的“自以為是者”。然而，宋江對自己現有的名聲遠不滿意。為了擺脫“梁山草寇”的“惡名”，他千方百計請求朝廷“招安”，以求得到朝廷的認可，並被皇帝授予壹個爵位以示對祖先的敬意，從而給自己壹個更好的名聲。可見聲譽的含金量從來不低於金錢和權力，也可以成為很多人壹生追求的東西。
在今天，聲譽對於壹個人來說也是非常重要的，它反映了外界對壹個人的認識和評價。也就是說，名聲就像壹面鏡子，壹個人在大眾眼中是什麽樣子，可以通過名聲這面鏡子看得壹清二楚。所以，沒人敢忽視。很多人刻意培養和營造自己在別人心中的印象，其實是在建立自己的口碑。口碑壹旦形成，具有壹定的穩定性，短時間內不會改變。因此，良好的聲譽可以成為個人可以配置的重要資源，是個人成功的重要標誌，就像財富和權力壹樣。尤其是對於某個領域的專業人士、專家學者，他們很難在財富和權力上出人頭地，所以聲譽是他們壹生都在努力的目標，也是重要的生存手段。
名氣有兩個基本維度:知名度和美譽度。名氣就是公眾、行業、社區對他的認識程度。知名度越高，口碑越穩定。名聲是外界對自己的認可和排名，壹般是從能力和道德的角度。聲譽越高，他在公眾或行業、社區中的地位越高，話語權越大。
聲譽雖然有壹定的穩定性，但不是固定的。它具有巨大的自我復制功能和“從眾效應”。壹般來說，好的口碑可以從壹個字傳到十個字，從十個字傳到壹百個字，讓越來越多的人知道。在被壹定數量的人認可後，名聲就成為壹種磁石般的力量，吸引更多人的註意力。當人們知道妳在公眾或行業中的名聲時，他們會傾向於根據別人的理解來定位妳。只要妳能基本保持與妳的名聲相對應的姿態，並將這些信息傳遞下去，就會有新的人加入追隨者和仰慕者的行列，從而導致妳的名聲逐漸積累，進入良性循環。
這種現象在明星人物身上尤為突出。表演明星是靠名氣生活的群體。他們的名氣越大，地位和報酬就越高。二、三流明星的平均水平，他們的報酬水平遠遠高於不知名的壹流藝人因此，藝人和他們的經紀公司都想盡辦法包裝，裝腔作勢，大出風頭，以突出他們的流行形象。壹個藝人最大的災難不是才華平庸，而是場面寒酸，被當成平庸的演員或者死星。這種信息控制不好，可能會讓藝人的事業滑入惡性循環。
基於此，我們會對明星為什麽需要大量炒作有更深的理解。“炒作”是壹種非常規的新傳播方式，就像在繁忙的街道上播放和張貼海報壹樣。完全正常，所以“炒作”首先應該是壹個中性詞，人們不應該歧視它，帶著有色眼鏡看待它。在新時代，“炒作”是為壹種特定行為而發明的詞匯，不應該被貼上低俗或者有沖擊道德的嫌疑。炒作是壹種不斷翻新的商業技巧，其基本目的是為了增加知名度，即吸引公眾的註意力。
近年來，韓國電影在亞洲觀眾心目中的地位有所上升，但很多韓國大腕去了歐洲就失聲了，只好自帶人造聲勢。2005年5月，在電影《無極》中飾演主角的韓國影星張東健出席戛納電影節，自費帶了22名親友為他加油。但偏偏《無極》劇組不能走戛納主會場的紅毯，他就把大團隊拉到了戛納郊外的壹座古堡，光明正大的亮相了。
商界和學術界的人在知名度上普遍比娛樂明星更願意炫耀自己的名聲。展示媒體和行業的好評和排名，在大型慶典、論壇、電視媒體上出現和發言，要求合作單位特殊對待，都是這類人展示聲譽的重要方式。這些方式提醒著眼前的對象:“我是壹個被社會認可的人，妳要按照相應的規範和待遇來對待我。”
巴菲特是炫耀名聲最露骨、最富想象力的名人，被譽為“股神”、“奧馬哈聖人”。這是壹個精明的商人，他充分理解大眾(尤其是商界人士)的推崇，也知道如何利用這種價值。巴菲特多次公開拍賣自己用過的普通物品，幾乎到了讓人上癮的程度。在1999的壹場慈善拍賣會上，他以210000美元的價格賣掉了自己用了20年的錢包。2004年，他將自己的名字印在壹張1美元的鈔票上，並在內布拉斯加州的壹次教堂拍賣會上以100美元的價格售出。從2000年開始，巴菲特開始在世界各地拍賣與他共進午餐的權利——“巴菲特午餐約會”，所得款項被轉入巴菲特旗下的壹個慈善基金會。2003年，拍賣地點轉移到易貝。2006年，中國BBK公司創始人段永平以62？010000美元出價，獲得當年與他共進午餐的權利。
這些拍賣壹方面是為慈善事業籌款，另壹方面也是巴菲特公開展示自己的人氣。巴菲特有的是錢，錢對他的激勵作用不大。他想要的是對他的欽佩的證明，以及和贏得打賭壹樣的快樂。敢於拍賣自己用過的舊物，壹個吃午飯的機會也是風靡全球。這種驕傲和自負，只有巴菲特才能做到。
聲譽作為壹種資產，並不是完全由個人壟斷的，而是個人和公眾共同擁有的，具有不同於財富等其他資產的屬性和成長規律。如何妥善管理自己的聲譽，並通過適當的姿態來保持和增加自己的價值，已經成為名人的壹項重要任務。