富寶的營銷思路壹直延續到20世紀80年代，大批模型愛好者制作模型並將其商業化，於是出現了專門銷售手工制作模型的線下“擰蛋器”。
“扭蛋”和福袋大致相同，但更多集中在二次元、ACG等領域。產品多為動漫IP手工制作，玩具模型，珠寶掛件等。今天，世界各地的人們仍然可以在商場和其他地方買到不同價格的扭蛋。知名品牌是日本萬代公司，擁有豐富的動漫IP資源。上世紀90年代，中國開始了80、90年代後廣為人知的“卡片營銷”(其實這種營銷模式早在民國時期就出現了，著名漫畫系列《三毛流浪記》就曾描述過三毛記水滸卡片的故事)，這也可以看作是盲盒營銷的本土做法，但此時盲盒產品是作為其他商品的贈品出現的。
21世紀，盲盒的概念已經逐漸定型，2013年前後開始了少量的盲盒討論。但以2016為分水嶺，盲盒營銷逐漸流行和普及，壹舉激活了青少年潮流玩具市場。【3】這些盲盒愛好者進入玩潮社區，交流玩潮、曬太陽、換嬰兒，交流經驗，形成了壹個獨特的年輕人圈子。他們在整個圈子裏分享了自己的“與圈子的關系”，主要是“我收集的成果”。比如二手平臺上，很多盲盒遊戲都標著超高的價格，掛在二手平臺上，但是“只做展示”，不出售。對於潮人來說，他們只是享受被問到潮人的獨特之處的過程。在這個過程中，很多年輕人被“種草”，成熟的潮玩社區和盲盒的圈子也讓盲盒更受歡迎。[4]
市場反應編輯
在資本市場上，近兩年來，不少a股上市公司紛紛布局盲箱市場。在這樣壹場盲盒經濟的盛宴中，供應的是無人零售機的品牌、設計師(IP制作人)以及相關產業，中遊代理商工廠負責生產，而銷售(包括廠商自營、代理商和品牌自營)、二手交易和配件、快消市場等。都享受市場紅利。[5]
產品分類編輯
盲盒產品的IP屬性可以分為三類:設計師原創IP、動漫形象IP、衍生IP。其中，持續識別和簽約優質設計師原創IP的能力也是盲盒企業的核心競爭力之壹。中國玩具行業和IP授權行業處於高速發展階段，對IP玩具的需求不斷擴大，目前處於快速擴張紅利期。[6]
發展前景編輯器
近年來，隨著盲盒經濟的興起，潮玩市場備受關註。根據Jost Sullivan報告，預計2024年全球時尚玩具零售市場將進壹步增長至448億美元，年增長率為65，438+07.7%。中國的潮流玩具零售市場增長更快，預計2024年將增至763億元人民幣，年復合增長率為29.8%。[7]
根據約斯特沙利文的數據，國內潮玩市場近年來增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場規模為63億元。到2019年，國內潮玩市場規模已達207億元，年復合增長率34.6%。其中盲盒銷售規模約為6543.8+00億元，約占壹半。
盲盒的興起主要是因為二次元文化的蓬勃發展和新潮玩具群體的快速壯大。95後群體正在將盲盒推向主流消費趨勢。據快營銷研究院統計，在過去的四年裏，95後從4000萬膨脹到9000萬，呈現出兩倍的規模擴張，成為新經濟下主流消費者的市場格局。[5]
研究報告
盲盒經濟已經成為網絡名人經濟的新趨勢了嗎？鳳凰城。com的“文化風向標”試圖通過壹系列的問卷調查、訪談和報告來探究壹二。盲盒熱潮還能持續多久，背後的文化品牌價值如何被更多地賦能，也是我們想要探究的答案。[8]
盲盒風向報告
消費者提示編輯
2021 1 10月26日，中國消費者協會官網發布消費提示，指出部分經營者利用盲箱清倉，損害了消費者合法權益，擾亂了市場，提醒消費者不要盲目購買。[2]