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舉例說明金融危機對國際營銷的影響。

外貿景氣指數明顯下降。

目前,美國的次貸危機已經引發了全球性的金融風暴,正在形成經濟危機。在這種外部經濟環境下,紡織企業兩極分化加劇。困難企業壓力加大,資金周轉更加緊張。由於種種原因,紡織外貿景氣指數在6月5438+10月明顯下降。

輕紡城面料市場外貿訂單大幅下降。據了解,受全球金融危機影響,輕紡城6月5438+10月服裝面料外貿業務快速下滑,出口訂單比去年同期減少壹半左右。輕紡城市場外貿業務遭遇2000年以來最困難時期,大部分市場經營者和貿易公司面臨出口業績下滑。

生產企業外貿訂單萎縮。除了輕紡城的市場經營戶和貿易公司的外貿訂單減少,生產企業的外貿訂單也出現萎縮。由於歐美市場需求萎縮,部分紡織印染企業國外訂單數量較去年同期大幅減少。壹些企業家擔心,國際金融危機對中國的影響可能才剛剛開始,未來市場的不確定性對企業的影響更大。

四大民營紡織龍頭企業及相關企業被關停,急需救助。作為紹興縣的經濟支柱,紡織業突然陷入危機。浙江華聯三鑫石化、浙江龍將控股集團、紹興呂夏金雄紡織集團、紹興七賢五環氨綸實業集團都是紹興的知名企業,有的甚至是國內同行業的龍頭企業。由於全球金融危機,融資負擔沈重,發展過快,企業財務負擔加重,陷入困境。據了解,華聯三鑫、龍將控股、金雄集團、五環氨綸四家企業正在進行重組。

紡織品出口價格指數略有下降。

出口下滑,紡織行業利潤空間驟降。國際原油價格在震蕩中較上月大幅下跌,聚酯原料銷售疲軟,價格下跌。化纖行業產銷低迷,出口下滑,廠家價格日復壹日下跌。面料出口快速下滑,服裝出口也單月下滑。受美國需求下降和經濟疲軟影響,紡織面料和服裝出口大幅下降,導致紡織品出口價格和數量大幅下降。

美國紡織品服裝新規的出臺,讓出口企業雪上加霜。10年10月中旬,美國消費品安全委員會(CPSC)公布了美國市場紡織服裝產品進口新規。根據這壹新規,不符合美國安全規定的進口紡織服裝產品不僅會被銷毀,還會受到嚴厲處罰,這對紹興部分紡織服裝出口企業來說無疑是雪上加霜。受此影響,國際紡織服裝產品訂單量大增,外國投資者繼續壓低價格,使得出口價格指數呈現小幅下降趨勢。

外需不足,市場疲軟。美國市場因次貸危機而演變成全球金融危機。美國主要客戶購買力持續下降,對美出口整體呈下降趨勢。美國市場對中國紡織品的需求大幅下降。歐盟經濟也受到全球金融危機、高匯率、高通脹的影響,市場問題嚴重。今年歐洲服裝企業將折扣提前了兩個月,可見目前的銷售情況並不理想。

今年,對香港、阿聯酋、新加坡和巴拿馬等傳統轉口市場的出口也呈下降趨勢,尤其是對第三大出口市場香港的出口。綜上所述,國際市場上,大眾紡織品抄底明顯,價格指數呈現小幅下行趨勢。

企業利潤微薄,保護國際市場。

針對國外紡織訂單不斷壓價的新形勢,紹興紡織企業采取措施保市場,求生存,以求不停產,不失去市場。比如,有的企業為了防止停工和訂單流失,即使利潤微薄也勉強接單;為了緩解資金壓力,壹些生產企業除了限產,還采取了降價措施,想盡辦法回籠資金。有企業家表示,小企業關門歇業無可厚非,但大企業即使沒有利潤甚至虧損也要堅持下去,否則就會失去國際市場。

預計6月5438+065438+10月出口景氣指數將呈小幅上升趨勢。

從165438+10月1,我國部分紡織品、服裝等商品退稅率從13%提高到14%,提高了1%。紹興約3700家企業受益於出口退稅率上調。根據9月份出口量,預計紹興出口企業可增加退稅6543.8+0.8億元。出口退稅率的提高可以在壹定程度上緩解紡織企業的經營壓力。

國家今年已經兩次提高出口退稅率。看到紡織服裝等勞動密集型企業在今年宏觀形勢下,受全球金融危機、國際市場需求減少等因素影響,做出的政策調整,也顯示了國家穩定出口的信心。

由於產品轉型升級,壹些規模較大的紹興紡織企業和輕紡城前店後廠面料企業引起了同行的關註,國際營銷仍有拓展空間。因此,出口景氣指數呈現小幅上升趨勢。