理塘文化旅遊局數據顯示，2021以來，理塘實現旅遊總收入176億，較去年同期增長6.4%；接待遊客654.38+0.602萬人次，增長6.3%。
草原依舊搖曳在海拔4014米的地方，冰川雪水在這裏交匯，湖水折射出純凈。交通不便，持續覆蓋全行業的疫情，讓美好的風景難以企及。
沈默的表象下，李唐在悄悄積蓄力量。
2020年底，20歲藏族小夥丁震在社交網絡上意外爆紅，由他主演的理塘旅遊宣傳片《丁震的世界》在短短72小時內播放量超過7億次。攜程的數據顯示，從去年6月20日開始，理塘的搜索熱度飆升，6月165438+10月最後壹周的搜索量飆升了620%。
這個四川甘孜藏族自治州的小縣城，壹下子成了很多人心目中網絡名人的歸宿。
在這種情況下，理塘過去壹年的旅遊接待和旅遊總收入僅增長6.3%和6.4%，明顯遠低於人們的預期。
黎塘縣呂雯投資發展有限公司原總經理杜東對界面新聞分析說。與北京這個壹年四季都可以去的城市不同，理塘的黃金旅遊季節在夏秋兩季，但今年夏秋兩季，很多地方反復出現疫情，導致理塘錯過了旅遊窗口。“有壹段時間，四川省(旅遊行業)停止了，基本停止了跨省旅遊。”
在理塘融媒體中心工作的阿郎也認為，疫情是今年理塘旅遊數據不如預期的主要原因。“我區疫情防控管理比較嚴格。首先要保證人員安全和疫情擴散，然後再做其他事情。”他說，“我相信這應該是全國旅遊業遇到的最大問題。”
另壹方面，理塘交通不便也是客觀因素。目前理塘縣沒有直達的鐵路和航班。常見的路線是從成都出發，沿國道318行駛，全程600多公裏，部分路段路況不理想，對駕駛員要求較高。另壹條路線是從甘孜州南部的稻城亞丁機場出發，也有100多公裏，沒有大巴，需要自駕或者在當地包車。
此外，理塘縣海拔高達4014米，號稱“世界高市”，高原反應也嚇退了不少遊客。另外，理塘的自然景觀並不比稻城亞丁的主山神山更有競爭力，而且理塘的遊客數量壹直比甘孜州的康定、丹巴少。
這些困難不是壹個人能夠解決的。
在阿郎看來，今年的風平浪靜並不是壞事。“對於理塘來說，疫情是壹個挑戰，但另壹方面，也給了我們喘息的機會。”
阿朗認為，丁燦大火的爆發為理塘帶來了成群結隊的遊客，但如果這個位於高原的小縣城沒有做好充分準備，從萬裏各地趕來的遊客只會徒增失望。“我們壹直在思考如何讓遊客愛上。”他說。
近兩年來，理塘縣重點打造樂瞳古鎮-千戶藏寨景區，景區內有微型博物館集群，包括倉央嘉措博物館、康巴人博物館、藏醫藥博物館、藏戲博物館、丁真簽約的梵音博物館等。理塘呂雯公司董事長張西去年在接受界面新聞采訪時表示，理塘縣計劃在未來三到五年內建立30到50個微型博物館。
以仁康家族博物館為例。這個微縮博物館落地在仁康古宅舊址，七世達賴的故居，從壹開始就梳理了仁康家族的歷史，與老博物館相互照應。“妳可以在舊的地方看到歷史，在新的地方看到發展。這是仁康博物館的壹個方法。”阿郎說。
藏戲博物館為散落在理塘民間的藏戲藝人提供了編排新曲目的空間。傳統文化被博物館的平臺保護了，內容被景區的名片推了出來。
為了進壹步打通民間力量與機構的聯系，今年理塘縣委宣傳部牽頭成立了文聯、社科聯。據阿郎介紹，新成立的文聯、社科聯將負責規劃理塘的各類民族手工藝傳承組織、社會公益組織和協會，所有博物館由相應的協會管理。
另壹個肉眼可見的變化是理塘的民宿和酒店更多了。據理塘文化旅遊局提供的數據，理塘現有酒店及特色住宿65438余家，可提供床位8000余張，較去年增長76.1%，床位數增長89.3%。已建成9家星級鄉村酒店，改造升級50戶，體現了民間資本的熱情與合作。
杜東認為，民間投資熱情的提高是丁震給理塘帶來的最直接的影響。“人氣高了，遊客量就會增加，當地居民也會覺得理塘有希望，”他說。“理塘投資不貴，做就行。”
阿郎還觀察到，在過去的壹年裏，很多外地人被丁真吸引到理塘，他們有的是來生活工作的，有的是來創業的，“直接在這裏加盟。”他相信疫情緩解後，黎塘會以嶄新的、更好的面貌迎接外國遊客。
前不久，甘孜州文化旅遊局局長劉虹親自出馬，在短視頻平臺上宣傳當地的文化旅遊事業。導演陽剛，吸引了很多粉絲。劉虹向媒體強調，他願意為甘孜文旅做網絡名人，但社交媒體賬號不涉及商業，只為公益代言。
視頻中，他微笑著發出邀請:“歡迎來到甘孜，歡迎來到丁震的家鄉。”
阿郎認為，這種堅持不懈的宣傳，是壹種以身作則的榜樣。“沒有丁真，我們會放棄發展旅遊業嗎？”
事實上，理塘縣近十年來壹直在積極發展旅遊經濟。理塘縣旅遊局副局長畢去年接受界面新聞采訪時說:“2013之後，(甘孜)從國家層面提出了全域旅遊的概念，我們也按要求完善了國道318、227沿線的旅遊基礎設施。幾年來，理塘縣旅遊基礎設施各類投資累計約5億至6億元。”
“全域旅遊”的概念明確告訴遊客，妳所在的每壹個地方都是壹個景點。
根據理塘文化旅遊局提供的數據，理塘申報了187處遺址，22項非物質文化遺產。縣內重要旅遊幹線、節點12旅遊廁所、卡娘村景觀路、乃幹多B&B、加瓦向陽寺展廳、藏式巴拉花海星空房等設施已完成。
“有什麽區別嗎？可能是海拔比較高吧。”阿郎對理塘的先天條件表現出了絕對的信心，並表示這種純粹的天性中的壹點瑕疵也是後天可以彌補的。和那些投身於文化旅遊事業的人壹起，構成了理塘文化旅遊的“地利”和“人和”。
目前，國道318是理塘的主要交通資源，將陸續開通的程蘭鐵路、西成鐵路、成格鐵路都將以200公裏的時速穿過阿壩州。
阿郎認為，理塘的文化旅遊事業正在按照自己的步伐壹步步走向未來。“丁震事件當然是四川文旅行業壹個非常響亮的品牌，幫助非常大。我相信在未來的發展過程中，會遇到這樣的事情，會有越來越多的人被世人所知，他們背後的力量是無窮的。”
6月165438+10月11日，已經卸任理塘文化旅遊投資總經理的杜東在微博中寫道:“丁震的世界是在巨大的壓力下拍攝的，精彩之光席卷了理塘。最早的小馬珍珠和它的曼陀林的合照，他帶著小馬第壹次直播，仿佛只是去散步，就這樣從家鄉出發，馬不停蹄地踏上了壹年的漫漫長路。丁真珠兒，祝妳前程似錦，萬事從心。”