中歐國際工商學院市場營銷學教授、中歐瑞安全球品牌戰略與時尚產業研究基金執行委員會副主席王琦帶領團隊於2020年6月、2021年2月和2022年4月(上海因新冠肺炎疫情關閉期間)在全國範圍內收集了近5000份消費者問卷，重點關註消費者的收入和儲蓄情況。
調查背景
中歐瑞安全球品牌戰略與時尚產業研究基金自成立以來，致力於長期跟蹤和研究每個特定經濟環境下消費者的消費心理、態度和行為。自2020年初新冠肺炎疫情爆發以來，研究基金密切關註疫情下中國消費者收入、儲蓄和消費選擇的變化。
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消費者普遍計劃增加儲蓄，以應對未來預期的不確定性。
2022年4月的調查數據顯示，疫區自報個人收入增加的人數比例略低於非疫區，分別占30.24%和33.41%，而個人收入減少的人數比例明顯高於非疫區，分別占20.41%和13.23%。(見下圖)
問題1:2022年4月妳的個人月收入是怎麽回事？
此外，對於不同收入群體，疫區收入減少的人口明顯高於非疫區。無論是疫區還是非疫區，收入越高，收入增加的比例越高，收入越低，收入減少的比例越高。壹般來說，收入較高的人受疫情負面影響較小，收入較低的人受疫情負面影響較大。(見下圖)
註:低收入是指:月收入低於5000元；中等收入是指:月收入5000-1，000；高收入是指:月收入1萬元以上。
問題2:2022年4月妳的個人月收入是如何變化的？
從4月份的儲蓄率(總儲蓄占總收入的比例)來看，疫區儲蓄率上升的人群比例低於非疫區，而儲蓄率下降的人群比例高於非疫區，這與疫區收入減少不無關系。(見下圖)
問題3:2022年4月，妳的總儲蓄占總收入的比例發生了什麽變化？
對於2022年第三季度的儲蓄計劃，近65%的受訪者預計將在第三季度提高儲蓄比例。與非疫區相比，疫區的這部分人群占比更高。這反映出越來越多的消費者會通過提高儲蓄比例來應對未來預期的不確定性。俗話說“手頭有錢，不慌。”(見下圖)