這是基金業內頗為流行的壹句話，意思是說，當市場壹路上揚時，不少人看到基金的賺錢效應，往往不假思索，跟進買入。正如2007年上半年的情景：每有新基金發行，都儼如城中盛事，申購隊伍蔚為壯觀，開戶人數屢創新高，基金公司常常不得已采用比例配售的形式以解基民之渴。這時候發行新基金對於基金公司而言頗為愜意。然而，對於基民來說卻未必如此。市場已經屢創新高，大多數股票的估值已處高點，眼望著數百億資金，如何建倉成了壹件令基金經理頭疼的事，這時候入場的基民想再輕松賺錢已經很難，“好發不好賺”的說法由此產生。
與之相對，“好賺不好發”恰恰反映了壹種相反的情況。當市場經歷了長時間的上漲後，調整已勢在必行，對於牛市來說，大的調整就如同長跑中的休息，經此之後，市場才能繼續前進。因此，牛市中的調整通常會帶來新的投資機會。對於基金經理來說，調整使“好股票”的估值回歸合理水平，正是建倉良機，此時買入，基金賺錢的幾率可以大大提高。然而，持續的下跌卻容易給投資者造成巨大的心理壓力，在備感“錢途”莫測後，不少投資者開始對老基金進行贖回、對新基金表現冷淡，基金公司的發行處境尷尬，此所謂“好賺不好發”。
雖然這種話很多投資人聽的不少了，但在實際投資中往往南轅北轍。市場狂熱的時候排隊申購，比例配售，這種時候的基金帶給投資人的業績往往差強人意。市場下跌的時候，排隊搶購的人沒了，聽講座的人沒了，往往這時候卻正是該投資的好時候。