總部在紐約州布法羅市的宇航公司,專門為民用和軍用飛機提供專業照明產品。2003年初,當公司高層正準備把其從事印刷和包裝的部門分拆出去,成立MOD-PAC公司的時候,他們幾乎忽視了壹個重要的角色——公司最大的機構投資者,基金巨頭富達投資公司。如果富達不看好這次分拆,把股票大量拋出,那麽這家小公司(市值:5500萬美元)及其分拆出來的公司股價將會遭遇毀滅性的打擊。
黛博拉·K·帕洛斯基是壹位經驗豐富的財經公關顧問。她臨危受命,擔任此次分拆的財經公關。她很快就安排了公司高層和富達的投資組合經理會面。這是公司高層第1次會見基金公司的管理層。她還做了其他不少工作,包括確保分拆下來的MOD-PAC公司股票會有市場前景。
最後,富達投資並沒有撤走資金,MOD-PAC公司的股價則以高於5美元的價格上市,這就保證了它能夠在範圍更大的納斯達克全國市場上進行交易,而不是納斯達克的小型資本市場。當富達拋出MOD-PAC公司股票後,公司的股價升至15美元,而宇航公司的股價則超過7美元,達到了52周以來的最高點。這也滿足了各方人士對分拆的預期,收到了效果。
沃頓商學院會計學教授布萊恩·J·布希和哈佛商學院的會計學教授格裏高利·S·米勒認為,此案例很典型,特別對那些在納斯達克或櫃臺交易市場上市的中小型公司尤為如此。這兩位專家最近合著了壹篇論文,題為《投資者關系:公司的曝光度與投資者的追隨度》。論文研究了投資者關系對小公司市場表現的影響。
“我們發現這些公司在聘請財經公關公司後,它們在信息披露方面(財務信息和其他公司行為)有了極大的提高,在媒體報道、交易活動、機構投資者持有量、分析師跟蹤研究以及市值上也有非常大的進步。這種進步不僅體現在絕對數值上,也是和交易所行情、行業、上市時間以及老股東追隨度等方面橫向比較後得出的結論。”作者寫道。