·傳統文化的力量
2010年，成立上海吃虧是福管理咨詢有限公司，在創始人朱正耀的帶領下，本著吃虧是福——正念（己所不欲 勿施於人）、利他（但行好事 莫問前程）、厚德（積善之家 必有余慶）的核心價值觀，傳承和弘揚中華傳統文化。為了引導企業家更好的經營企業，吃虧是福將中國傳統文化與企業管理相結合，以課程《管理心經》《吃虧是福實戰工作坊》為主，真實有效的解決了企業發展過程中根本的問題，對於核心課程《心靈之旅》，以及《本性自然》《幸福根源》，則以個人修身為主，重新定義幸福，明確人生使命和願景，為人更幸福地生活而努力！很多企業家以正念、利他、厚德作為了公司的文化理念，在員工中弘揚傳統文化，提升了許多員工的幸福感與生活水平，許多企業家家庭關系得到改善。
·上善的力量
——慈善
至創辦企業以來，朱正耀積極參與並開展了許多慈善活動，走進了寧夏、貴州、雲南等貧困山區，資助當地貧困學生上學，為貧困兒童送愛心午餐，幫助社會上身患疾病的弱勢群體。朱正耀說：“壹開始的我做慈善的目的是為了顯示自己的能力，但到後來，我發現錯了。因為幫助別人其實是收益的是我們，我們獲得了自身的成長。慈善不是施舍，受助者堅強、努力、對希望執著的精神常常感動並激勵著我。我應該感謝他們給予我壹個行善積德的機會。我今天的成就也是因為得到了社會的支持、親朋好友的支持和幫助，我應該感恩我的父母和幫助我的人，所以我更應該轉化成行動去感恩這個社會。我想說，人生就是不斷磨礪的過程，生活給予的磨礪越多，我們才有可能創造更精彩的人生。”2012年，朱正耀發起成立了浙江吃虧是福慈善基金會，更加專註專業的做慈善，廣泛地開展了助學、助孤、助殘、助貧、環保等活動，現在吃虧是福慈善基金會已在寧夏、雲南、貴州等地建立了愛心基地，資助了近萬名貧困師生及弱勢群體。慈善的精神與行動貫穿於朱正耀的企業當中，營造出了壹個充滿愛心、付出、相互幫助的企業氛圍，通過企業的愛心行動，為這個社會註入更多善心的力量，同時也帶給參與者心靈的成長與富足，用善念的力量，讓每個人在慈善中感受幸福，以此帶動企業家的社會責任感，帶動整個社會的和諧發展。
——公益
企業的元素是人，社會的元素也是人。人的改變將帶動社會的改變，吃虧是福的目標是在全國建立2862個縣級市的義工組織。義工行動對於企業家來說，有更加深刻的意義。現在很多企業家都是通過打拼苦出來的，他們承受著很多的壓力和痛苦。而企業家作為社會中很重要的壹部分，對社會產生的效應直接影響著企業與企業員工的改變。作為壹名企業家，在多年的慈善行動和做誌願者的過程中朱正耀深深體會到只有付出才能獲得心靈的快樂與幸福；朱正耀希望通過發動企業家的社會責任感，讓企業家找到自身的價值與幸福感，所以在海寧當地開始發動成立義工組織，2011年9月，朱正耀在家鄉正式成立了海寧慈善總會義工委員會，組建壹年時間，義工的隊伍越來越大，最初是由150名海寧企業家***同發起的，到現在為止，組成群體有企業主、公務員、教師、學生、打工者、農民、警察、退伍軍人與退休人員。海寧義工成為了海寧市的標誌，海寧人也以成為義工而榮耀，“我付出、我快樂、我成長”是海寧義工的口號，“正念、利他、厚德”的傳統文化思想是義工行動的引導。義工用行動影響著社會，感動著每壹個海寧人的心，也影響著每壹個義工的人生。通過行動，2012年被評為了中國優秀誌願者組織。快樂義工，幸福成長，義工在付出的過程中，獲得自身的成長，家庭的改善，給社會註入了付出與關愛的正能量，通過義工組織的建立讓更多人找到心靈中的真善美，找到生命的價值，從而營造壹個幸福有愛的社會氛圍。
吃虧是福的使命：
傳承中華傳統文化，讓人更幸福的活著。
吃虧是福的願景：
建立世界上最具有影響力的孔子學苑。
吃虧是福的任務:
弘揚儒家文化、孝道文化、家文化、吃虧是福文化。