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北京奧運會乳品贊助商的曲折歷程
2005年10月
蒙牛新聞發言人孫憲宏說-
北京奧運會乳業贊助商的確定花了很長時間，期間蒙牛和伊利競相競標，引起了奶農和政府的關註。然後根據呼和浩特市委市政府的提議，同意兩家乳企“* * *退出北京奧運會贊助申請”，並同時致函北京奧組委。此後，蒙牛根據合同停止了申請...現在伊利成了北京奧運會唯壹的乳品贊助商，這讓我們很尷尬。
1.6月9日10之前，蒙牛和伊利各自的投標階段屬於各自的投標階段，其投標已提交BOCOG審核。
在這個階段，蒙牛為了成為奧運會的乳品贊助商，做了大量的“熱身運動”。比如，從2004年開始，為了迎接2004年雅典奧運會，備戰2008年北京奧運會，每個國家隊運動員都收到了蒙牛配置的“牛奶包”；2005年“北京義工，與蒙牛同行”，蒙牛自稱“第十萬名義工”；9月1日，以蒙牛為首席合作夥伴的“誌願者北京”贊助計劃正式啟動。從那天起，北京市民每買壹袋蒙牛牛奶，蒙牛就從利潤中拿出壹分錢捐給北京青少年發展基金會和北京誌願者服務基金，用於2008年北京奧運會公益活動誌願者的選拔和培訓(9月1日，北京團市委、北京青少年發展基金會、北京誌願者協會)。
2.根據呼和浩特市人民政府市長辦公會議建議，蒙牛和伊利決定同時退出北京奧運會贊助申請。2005年6月8日下午，牛根生校長接到呼和浩特市政府通知，要求第二天參加市長辦公會議。
65438年10月9日，牛根生校長到市後，市裏相關領導談了壹些客觀情況，征求意見:雙方可以不申請成為奧運贊助商嗎？牛根生會長回答:這些事實都是真的，但是申請成為奧運贊助商還得辦。雙方都在標書上蓋章簽字了，還有誠信問題。市領導說:我們咨詢過伊利集團，潘剛總裁說只要兩家公司都放棄654.38+0萬元的保證金就可以了。牛根生總裁又問:伊利集團對此是否認同？市領導回答:我同意。牛根生校長說:那我也同意。
2005年6月9日10，呼和浩特市人民政府於8:30-9:30召開市長辦公會議，討論蒙牛、伊利競爭成為北京奧運會贊助商等事宜。鑒於呼和浩特市數十萬奶農通過奶業協會向政府反映，蒙牛、伊利在爭當奧運贊助商的過程中，花錢太多，成本太大，要麽變相增加農民負擔，要麽間接影響日後生計；鑒於乳品行業原材料漲價、產品降價已進入微利時代——為此，市委市政府認為同城合作夥伴不應過度競爭，建議兩家公司共同退出北京奧運會贊助商申請活動。
10月9日65438，呼和浩特市相關領導分別與蒙牛總裁牛根生、伊利總裁潘剛溝通，兩家乳企同意奶農和市政府的建議。隨後，牛根生與潘剛進行了溝通，兩家公司確認了當天起草的《關於退出京奧合作夥伴申請的函》。這封信是寫給北京奧運會組委會的。核心內容為:根據呼和浩特市人民政府市長辦公會議精神，蒙牛、伊利“思慮再三，決定* * *退出奧運合作夥伴申請活動”。
隨後，同壹份文件分別由蒙牛和伊利簽字蓋章，並由牛根生總裁新聞助理張誌國和潘剛總裁秘書錢福春監督執行。在呼和浩特金川開發區伊利集團總部秘書室的傳真機上，潘剛總裁的秘書錢福春當著兩位高管的面，將兩家乳企的退出申請信同時傳真給奧組委。為了保證收到，當時這兩份文件各發了兩次。(見附件:伊利關於退出北京奧運會合作夥伴申請的函和蒙牛關於退出北京奧運會合作夥伴申請的函)。
這期間有個小插曲。為了避免未來兩家公司中有人單方面放棄這份協議，蒙牛提出交換文件，持有對方的退出申請信。然而，經過幾次談判，伊利房建始終不同意交換。後來，蒙牛堅持提出將這兩份文件送市委市政府備案。結果，這兩封信當天下午就同時送到了呼和浩特市的主要領導手中。
當天下午，奧組委還收到了蒙牛和伊利兩家乳企的來信。
3.蒙牛根據合同放棄申請，伊利單方面成為北京奧運會乳品贊助商申請退出。同時致函北京奧組委，並送達呼和浩特市委市政府備案，蒙牛根據合同放棄申請。
但不知什麽原因，伊利單方面成為了北京奧運會的乳品贊助商。
附件壹
伊利關於退出北京奧運會合作夥伴申請活動的函
親愛的BOCOG:
根據65438年10月9日8:30-9:30呼和浩特市人民政府召開的市長辦公會議精神——鑒於呼和浩特市數十萬奶農通過奶協向政府反映蒙牛、伊利在爭當奧運合作夥伴過程中花錢過多、成本過高， 這要麽會變相增加農民負擔，要麽會間接影響奶農未來的生計，市委市政府認為不宜相互過度競爭，建議兩家公司壹起退出這個項目。
對於提現申請帶來的不便，我們深表歉意！
內蒙古伊利實業集團股份有限公司
2005年10月9日
附件二
蒙牛關於退出北京奧運會合作夥伴申請活動的函
親愛的BOCOG:
根據65438年10月9日8:30-9:30呼和浩特市人民政府召開的市長辦公會議精神——鑒於呼和浩特市數十萬奶農通過奶協向政府反映蒙牛、伊利在爭當奧運合作夥伴過程中花錢過多、成本過高， 這要麽會變相增加農民負擔，要麽會間接影響奶農未來的生計，市委市政府認為不宜相互過度競爭，建議兩家公司壹起退出這個項目。
對於提現申請帶來的不便，我們深表歉意！
內蒙古蒙牛乳業(集團)有限公司
2005年10月9日
蒙牛新聞發言人孫憲宏回答記者提問-
1.如何看待伊利成為北京奧運會贊助商？
孫憲宏:壹個行業，排名前三的企業都有機會成為奧運會的贊助商。雖然最後誰能成為贊助商很大程度上取決於產品質量和贊助金額，但伊利能成為贊助商，從壹個側面說明大家對內蒙古乳制品的肯定。所以應該說這也是所有內蒙古人的榮耀。在此之前，蒙牛產品已經成為宇航員和運動員的專用產品，並連續兩次成為香港超市唯壹的內地品牌。2005年，蒙牛產品成為香港超市最受消費者歡迎的“十大品牌”之壹，與可口可樂等國際品牌比肩。這三個事件，再加上伊利成為北京奧運會贊助商，都說明了壹個核心:“中國奶都”的奶源是大家公認的，生產的乳制品是優秀的，得到了全國人民的認可和喜愛。
2.蒙牛參加過北京奧運會贊助商的申請活動嗎？為什麽沒有被選中？
孫憲宏:我們參與了申請，和伊利壹樣，都通過了初審。後來，尊重10年6月9日呼和浩特市政府召開的市長辦公會議精神，以及蒙牛和伊利同意“申請退出北京奧運會合作夥伴”的約定，蒙牛按照約定停止了申請活動...現在伊利成了北京奧運會唯壹的乳品贊助商，讓我們很尷尬。
內蒙古蒙牛乳業(集團)有限公司