(壹)營銷能力
在發達國家，文化產業已經成為國民經濟的重點和支柱產業。在高科技的支撐下，以音像出版、影視傳媒、演藝娛樂、旅遊、網絡、體育、會展服務為基礎的文化產業已占其國內生產總值的三分之二至四分之三。中國有著五千年悠久歷史的燦爛文化，但這種厚重的文化積澱大多還停留在博物館和研究室，成為無聲的擺設，缺乏商業運營能力。近20年來，發達國家在文化產業領域創造了壹系列“奇跡”:《泰坦尼克號》收入近20億美元，是同期中國文化產業年收入的近1/4(1，998年中國文化產業收入僅為81億元)；日本娛樂業營業收入超過本國汽車工業產值；美國的影視產業出口額僅次於其航空航天業；英國文化產業的平均增長率是整個經濟的近兩倍。加拿大的文化產業已經超過了農業、交通、通訊、信息技術和建築...
目前，我國文化產業與以美國為代表的發達國家相比還有較大差距。根據國際經驗，人均GDP為1000美元時，第三產業占GDP總量的40%左右，文化產品產值的比重也大大增加。目前中國人均GDP接近65438美元+0，000後，第三產業占GDP的比重比這個標準低6個百分點。在發達國家，文化產業從業人員占全部從業人員的比例與其對國民經濟的貢獻(增加值占GDP的比重)基本壹致，即兩者的比例維持在1: 1左右，而我國約為1.7: 1。我國文化服務業增加值占GDP的比重(1.5%)比發達國家低50%左右。文化服務業從業人員占城鎮從業人員的比重(2.5%)低於大多數發達國家，大約低30%至60%。
如下圖所示(圖5)
上述情況表明，我國文化產業對國民經濟的貢獻遠低於發達國家，同時似乎樂觀地認為，我國文化產業還有很大的發展空間。
隨著中國改革開放的進壹步深入，人們的物質生活水平顯著提高，大眾開始突破思想上的束縛，渴望了解新思想，體驗新生活。由此，我國文化產業市場空前繁榮，居民實際文化消費支出逐年增加，約占居民消費支出的13%。但與壹些發達國家相比，仍處於起步階段。其中，在美國，文化消費約占家庭消費的30%，也就是說每花10元，就有3元花在文化上。這些都成為文化產業發展的有力保障。
圖6:中外居民實際文化消費比例
另有專家分析，雖然我國文化消費逐年增長，但近年來教育支出比重最大，這壹方面反映出教育將是我國文化產業發展的強大動力，另壹方面也反映出居民文化消費支出結構過於單壹，暴露出市場化能力弱的軟肋。
從古代的音樂唱片、電影膠片到錄音帶、錄像帶，再到如今風靡全球的DVD、MP3、MD等視聽激光電子播放器，甚至到多功能彩屏短信手機等最時尚的視聽產品制造業，都堪稱當代正宗文化產品的主要產業，也是近30年來全球最具穩定性和增長潛力的新興文化產業。發達國家在這方面還是領先的。2000年，全球音樂唱片市場的總價值為385億美元。美、日、英、德、法的音像業實際上壟斷了全球音像制品市場，唱片市場總值分別為6543.8+04.3億美元、64億美元、29億美元、28億美元和2654.38+0億美元。這個時候，中國的視聽行業還在為打擊盜版而頭疼。
在文化產業經營過程中，市場化能力非常重要。只有強化市場競爭意識，充分挖掘文化產品的內涵，適應市場經濟的新形勢，才能真正搞活文化產業市場，提高我國文化產業對國民經濟的貢獻，與公眾形成文化價值觀的聲音。是文化產品順利流通、擴大消費、占據更大市場份額的好辦法，也是凸顯文化產業地位、提高產業競爭力的有效途徑。
中國的文化產業植根於中國這片肥沃的政治、經濟和文化土壤。雖然目前各種思想文化在全球激蕩，但與西方發達國家的文化產業有著本質的不同，西方發達國家的文化產業以追求感官愉悅為文化主流，將文化產品和服務完全商業化。隨著市場體制的轉型和文化需求的上升，人們越來越意識到文化不僅僅是政治宣傳，更是壹個可以賺大錢的經濟範疇。中國文化產業打破了計劃經濟時代文化單壹的格局，呈現多元化趨勢，充分實現了文化產業的價值。
產業政策比較
20世紀70年代中期以來，壹些西方經濟學家開展了跨學科研究，系統論述了經濟與文化的關系，闡釋了“文化”成為“產業”的可能空間和發展特征。為了促進文化產業的規範有序發展，許多發達國家也頒布了壹些法律法規，如《反壟斷法》...1990.以時代華納公司的合並為標誌，美國開始對各類媒體實施“放松管制”政策，導致了像時代華納公司這樣的超大型文化產業組織的大規模合並趨勢，進而開始全面進軍國際文化市場，使得以法國為代表的壹些歐洲國家在文化上，在法國，在公共場合舉行的有益身心健康的文化娛樂活動可以免稅；英國政府給予壹些大學出版社“慈善機構”的地位；近二十年來，日本歷屆政府都把發展文化產業作為基本國策。1995年，日本文化政策推進會議發表了重要報告《建設新文化的國家:振興文化的幾個重要戰略》，提出了21世紀“文化立國”的戰略方針。政府提供政策支持，學術和研究機構負責提供市場預測和前景分析等信息支持，企業通過與政府和研究機構的合作尋求發展。世紀之交，知識經濟推動的全球化進入了“後工業時代”。在以美國為代表的“新經濟”發展趨勢的影響下，世界各國各地區都把文化產業發展戰略作為國家發展戰略的支柱之壹。可以說，發展文化產業，有意識地采取相應的政策，使文化發展與國家經濟建設同步，已經成為壹種趨勢和大勢所趨。
與西方文化產業的快速發展相比，中國文化產業是在國家經濟體制由計劃向市場轉變的背景下形成和發展的，人們的產業意識和政府的產業政策都有壹個轉變和適應的過程。過去文化單位的人“吃皇糧”的觀念根深蒂固，壓制了創作文化產品的積極性，極大地阻礙了我國文化產業的發展。隨著社會主義市場經濟體制的初步建立，政府實行的高度集中的管理模式和傳統的產業政策已經不能適應變化的需要，政府逐漸從“經營”文化產業過渡到“管理”文化產業。制定科學的文化產業政策，有意識、有目的地進行政策引導。2001，11，中國成功成為世界貿易組織大家庭的壹員。由此，中國文化產業面臨走出去和引進來的機遇和挑戰，允許“有限進入”。2001中國政府在文化產品和服務市場準入方面作出的承諾主要涉及音像制品、電影、圖書、報紙和旅遊，主要包括:允許外國投資者參與音像制品發行，允許外國投資者擁有49%的股份並參與管理；在中方擁有經營控制權的條件下，允許外資參與影院改造，外方可持股49%，參與經營管理；準入後進口影片40部，3年內逐步增加到50部，並增加分賬形式銷售的進口影片數量，其中分賬形式銷售的進口影片數量由10增加到20部；入世壹年後，國內報紙零售市場將對外開放，三年後，國內發行、批發企業的外資可以進入；旅遊業方面，三年內允許有能力建設100%外商獨資酒店的經營者進入中國市場，準入後允許多數股權；承諾在所有重要的服務行業，經過合理的過渡期，取消大部分外資股權限制，不限制所有服務行業現有的市場準入和活動。
入世壹年後的黨的十六大上，文化產業這壹戰略性產業得到了最高決策層前所未有的重視和支持。黨的十六大報告首次將“積極發展文化事業和文化產業”並列提出，並將這壹任務寫入黨的全國代表大會通過的政治報告，這對市場經濟和經濟全球化背景下中國文化的創新發展具有深刻的理論和實踐意義。報告不僅提出了發展國家文化公益事業的“壹個支持”、“四個扶持”等壹系列政策措施，而且從理論上提出了“發展文化產業是市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民精神文化需求的重要途徑”的科學結論，明確提出了發展我國文化產業的總體要求和長遠目標。2003年8月，中央組織政治局第七次集體學習，討論世界文化產業發展和中國文化產業發展戰略。胡錦濤總書記在學習會上明確提出，要解放思想，與時俱進。“根據新形勢下社會主義文化建設的特點和規律以及文化事業和文化產業的發展要求，不斷推進文化體制機制創新，支持和保障文化公益事業，增強文化產業的整體實力和競爭力。”政府可以設立各種文化產業發展基金，如文化藝術基金、電影基金、圖書出版基金等。，獎勵和支持具有民族和民間特色的音樂、戲劇和其他藝術門類的創作和排練。政府可以通過註資或貼息貸款等優惠政策，支持建立文化信息網絡和文化產業集團，以及各集團的設備設施升級和技術進步，提高其服務質量和競爭力。政府還可以通過差別稅率政策促進文化產業的快速發展，調控文化產業的總規模和水平...
在這方面，中國的文化產業政策開啟了新的篇章。
產業實力比較
(壹)人力資源比較
在文化產業上，我們雖然號稱“文明古國”，但並不等於擁有200多年歷史的美國文化的張力。我們的文化沒有吸引力嗎？沒有市場？當然不是。當今世界是壹個知識和信息的時代。國家之間、行業之間、企業之間的競爭，歸根結底是人才的競爭。社會每個行業都有其對人才的要求，而文化作為壹個行業，已經成為壹種市場行為，具有前沿性和創新性的特點，對人才的要求就更高了。不僅需要有較高的文化程度，還需要能夠掌握國家產業政策，鏈接文化產品的生產和銷售，成為懂得市場運作的綜合性文化產業管理人才。
文化產業是基於市場經濟的產物，真正的文化產業人才也是在市場經濟的大潮中成長起來的。在西方發達國家，有壹個從所謂的禮物制到肥料分配制再到文官制(競爭制)的過程，這意味著文化產業人最終選擇了市場競爭。經過不斷的嘗試，他們形成了比較完善的管理制度和公正先進的用人理念。社會越市場化，對人才越開放。只要能為企業發展做貢獻，企業都渴求人才。如果脫離競爭，就會發現文化產業的大量人才把希望寄托在少數英明的領導者身上，坐等“學人學馬”是不可取的，也是沒有出路的。
由於我國長期處於計劃經濟體制下，文化單位被視為事業單位，缺乏文化生產經營的內在動力，人們的市場競爭意識淡薄，觀念陳舊，使得文化產業人才匱乏。雖然隨著文化產業的不斷開放，湧現出了壹批文化經營人才，有力地推動了我國文化產業市場的形成和發展。但從人力資源來看，中國與發達國家還有相當大的差距。
圖1:1995中，世界不同地區國家接受高等教育的學生人數存在明顯差異。
圖2:在2004年的壹項全國高等教育調查中，我國接受高等教育的學生人數和適齡青年入學率較前幾年有了突飛猛進的增長，但與美國仍有相當大的差距。
我國人口13億，人力資源8億，但文化產業領域存在人員少、精英少、結構不平衡、分布不均等問題。建國50多年來，直到1993，上海交通大學才設立了全國第壹個“文化藝術管理”本科專業，每年只招收30名學生，這對於中國龐大的文化產業體系來說，是杯水車薪。在發達國家，文化產業相關專業是大學的傳統專業。以美國為例，美國有30多所大學開設了文化管理、藝術管理等專業。豐富的人才是美國擁有文化產業競爭力的重要原因。
目前，我國文化產業剛剛起步。建立獨立的文化產業市場主體，是促進文化產業發展，全面建立社會主義市場經濟的內在要求。具備優秀文化產業知識和市場管理理念的人才是文化產業在激烈的市場競爭中保持活力、提高競爭力的基礎。