小米科技創始人、現任CEO雷軍近日宣布，根據科納仕公司的報告，小米在今年第三季度超越蘋果，成為全球智能手機出貨量第三的手機品牌。具體數據來看，小米今年第三季度出貨量4765438+萬部，蘋果今年第三季度智能手機出貨量4320萬部，不到300萬部。
在近日發布的財報中，蘋果顯示來自iPhone的利潤和營收都有不同程度的下滑。相比去年iPhone11系列只有三款機，蘋果今年推出了五款智能手機——iPhone II、iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max，其中iPhone II是今年上半年發布的。
或許是感受到了來自其他手機廠商的壓力，蘋果在今年上半年更新了已經多年沒有出新品的SE系列，但iPhone二代並不是5G智能手機，依然搭載去年iPhone 1系列機上采用的蘋果A113芯片，不支持5G網絡；不過這款機器的優勢在於價格低廉，也吸引了不少消費者的關註。
IPhoneSE2在今年第二季度發布，大規模出貨應該集中在今年第三季度。即使有第二代iPhone的加持，蘋果今年第三季度的出貨量仍然出現下滑；小寨推測，如果沒有iPhoneSE II機，蘋果今年第三季度的出貨量可能會更“難看”，甚至不到4000萬臺。
除了蘋果的出貨量下滑，華為手機的數據也不容樂觀——相比去年同期6680萬臺的出貨量，華為今年第三季度的出貨量降至51.7萬臺；除了芯片短缺，華為在海外市場的發展也受到了很大阻礙。在經歷了高速增長後，華為手機在多個國家和地區的銷量開始出現負增長。
從數據上看，小米和華為的差距只有幾百萬。如果華為手機出貨量繼續下滑，那麽小米可能會超過華為，成為全球第二大智能手機品牌。至於排名第壹的三星，上個季度的出貨量高達8000多萬臺，是現階段華為、小米等手機品牌達不到的水平。
從這份報告中可以看出，華為手機在海外市場失利後，三星和小米都是受益者，這兩個手機品牌吃掉了華為大部分流失的市場份額；尤其是在歐洲市場，三星和小米都有不錯的增速。其中，三星作為老牌手機廠商，在渠道、產業鏈、研發等方面具有極高的優勢，而小米則通過“性價比”的產品策略吸引了眾多海外消費者的目光。
小米今年的產品策略比較穩定。除了定期升級的小米數碼旗艦手機系列，小米還在海外市場用紅米note系列更新千元手機系列。這種穩紮穩打的方式對於品牌建設來說是壹件好事。畢竟現在消費者買“性價比”高的手機，首先想到的就是小米手機。