Product是壹個曾授權予如美國運通、蘋果公司、匡威、摩托羅拉、蓋普與喬治·阿瑪尼等合作夥伴公司的營利性品牌，由U2的主唱波諾與Debt AIDS Trade in Africa(DATA)的Bobby Shriver著手創立以為全球防治艾滋病、結核病和瘧疾基金籌款。
每間合作公司會制作包含Product Red商標的產品，作為經由銷售Product Red產品而增加收入的回報，利潤的其中壹個百分比會捐贈給全球基金。
擴展資料
product red其首要目標在於和私營企業***同合作，提高全球基金組織(Global Fund)的知名度並為其募集資金，以資助長期的慈善項目。如果產品帶有RED標誌，那麽這種產品很大壹部分銷售利潤將被捐給全球基金組織，用來幫助非洲艾滋病防治項目，其中尤以改進婦女和兒童的健康狀況為重點。
(RED)目前的合作夥伴包括：AmericaneExpress（美國運通）、Apple（蘋果）、Bugaboo、Converse（匡威）、GAP（蓋普）、Emporio Armani、Hallmark(賀曼)、DELL（戴爾）、Nike（耐克）與Starbucks（星巴克）。
(RED)作為壹個創意公益項目，其不可復制的核心資源是它的創始人Bono。長期以來，Bono以他個人的聲望和人脈資源承擔了Product Red壹系列營銷和推廣。不過，隨著(RED)理念的廣泛傳播以及品牌的樹立，bv希望即使沒有Bono它也能夠像壹個失去創始人的商業品牌那樣持續運作下去。
實際上，(RED)的確是完全按照品牌維護的法則來進行經營。它擁有品牌專享權，且在每個行業中它只挑選壹個合作夥伴進行品牌授權。
比如：DELL先加入了Project Red，等到Apple也想加入時，就只能以電子消費產品商的身份，將Apple Product Red的範圍限制在電腦以外的產品（最終的產品是紅色的ipod）。
而且(RED)不會考慮那些可能給這個品牌帶來傷害的產品，即使具有很高的商業價值。為了保持這個機制的純粹性，Bono甚至拒絕了某些商家希望100%***享利潤的建議——因為這很容易最終將(RED)推向泛濫的慈善機構群裏。
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