奢侈品在國際上被定義為“壹種超出人們生存和發展需要的具有獨特性、稀缺性和異國情調特征的消費品”，又稱非生活必需品。在經濟學中，奢侈品是指價值/質量比最高的產品。從另壹個角度看，奢侈品是指無形價值與有形價值比例最高的產品。壹般認為，奢侈品的消費是壹種高端消費行為。
奢侈品行業的市場競爭日趨激烈。隨著傳播渠道和信息的增加，很容易淡化和沖淡消費者對品牌信息的關註。為了讓消費者準確了解奢侈品牌的特點和功能，許多國際企業開始運用“營銷公關”的理念和策略，認真分析市場，準確定位奢侈品牌，設計壹系列旨在深入消費者心智的宣傳活動。為了更清晰有效地將奢侈品的品牌信息訴求到消費者的腦海中，公關會將品牌傳播到人們的心中。奢侈品企業可以利用公益事業、事件傳播、公關活動、時尚理念、頂級技術、贊助活動、服務體驗、事件營銷、文化展覽、品牌旗艦店等營銷公關表現形式，塑造奢侈品的品牌形象，賦予品牌鮮明的個性形象。