從市場調研的目的出發，市場調研就是了解人們的需求，並根據這種需求制定壹系列未來的發展方向和思路。因此，為了準確地做出壹些有效的決策，需要市場調查的真實性。只有市場調研足夠真實，決策才能相對準確。
真實性方面，市場調研需要客觀性。往往很多人會被壹些主觀語言所引導，做出壹些非客觀的回答。那麽這就直接影響到真實性的問題了。所以客觀性和真實性是緊密相連的。
擴展數據
市場調查對於營銷管理的重要性不亞於調查對於軍事指揮的重要性。沒有系統客觀的市場調研和預測，僅憑經驗或不完全的信息做出各種營銷決策，是非常危險和落後的。
具體來說，市場調研對營銷管理的重要性表現在五個方面:
1，提供信息作為決策依據；
2.彌補信息的不足；
3.了解外部信息；
4.了解市場環境的變化；
5.了解新的市場環境；
作為營銷活動的重要組成部分，市場調查為消費者提供了壹個發表意見的機會，使他們能夠及時地將自己對產品或服務的意見和想法反饋給企業或供應商。通過市場調查，生產這種產品或提供這種服務的企業可以了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。
參考資料:
百度百科-市場研究