自1992年起，卓越集團董事長兼董事長李華分別參與了深圳、北京、上海和海南的房地產投資項目。經過十余年的發展，卓越集團已成長為國內領先的大型商住綜合房地產開發集團。截至2008年初，集團已開發超過200萬平方米的房地產，總資產接近100億港元。開發的代表產品有:卓越商業地產系列、卓越藍色海岸系列、卓越城市公館系列。其中，卓越商業地產系列為“中國地產CBD領先商業地產品牌”，蔚藍海岸系列為“中國地產項目品牌價值TOP10”，均獲得多項國際國內獎項。
2004年，卓越集團正式啟動集團品牌戰略，確立了“立足深圳，布局全國，努力成為中國房地產行業可持續發展的品牌企業”的宏偉規劃。從2007年到2008年，卓越集團更加關註價值，倡導“構建價值的藝術”，致力於為投資者、客戶、員工和合作夥伴提供更豐富的價值回報和更鮮明的品牌個性。
卓越集團致力於開發頂級豪宅。深圳的發展主要包括以“深圳卓悅港、深圳南山蔚藍海岸”為代表的高端住宅系列，也涉及星級酒店和高端寫字樓的開發(如福田CBD中心區的卓悅大廈)。