在新logo的中文廣告語中，“星星陪伴無邊”，“星星陪伴”意味著我們永遠陪伴著消費者。“無止境的旅行”是指身心不受限制、無止境的旅行。英文廣告語“ExploreTheWorldWithUs”解釋了我們要和多元化的用戶建立更有效的情感交流和行為。
新品牌的內涵可以用傳承、活力、陪伴、包容、品質五個關鍵詞來闡述。
“傳承”，logo中心鏤空五星設計傳承集團原有品牌印記。
“活力”，壹個由五彩花環組成的符號，向用戶傳遞著多彩美好的旅行體驗，以及盛開的鮮花帶來的快樂清新的品牌感受。
“陪伴”，體現在中英文的廣告語中，代表著從1928到現在的群體，像北鬥七星壹樣陪伴著用戶。我們壹直在壹起，不離不棄，也永遠不會離開。
由彩色箭頭鏈包圍的“包容性”表明該集團能夠滿足所有年齡段消費者的個性化需求。
“品質”，通過箭頭疊加向心，體現集團全產業鏈、業務聚焦、高端服務的品質。