POP在管理學中是什麽意思？

是英文Point Of Purchase的縮寫，意思是“賣點廣告”。它的主要商業目的是刺激和引導消費，活躍商店的氣氛。她的形式包括戶外招牌、展板、櫥窗海報、店內桌子、價目表、旗幟，甚至三維卡通模型。POP常用於短期促銷，誇張的幽默，強烈的色彩，能有效吸引顧客的觀點，引起顧客的購買欲望。作為壹種低成本、高效率的廣告方式，POP得到了廣泛的應用。& gt& gt& gtPOP的制作形式:POP的制作形式有彩印、印刷和手繪。隨著計算機軟件技術的發展，它在藝術設計和應用中顯示出美觀高效的優勢，甚至可以將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿得淋漓盡致，可以從數碼相機和掃描儀中接收和撥號LOGO圖片。特別適合快速、高效、低成本的制作POP需求量大的賣點。& gt& gt& gtPOP的應用:POP主要應用於超市賣場和各種零售終端賣場等。目前大部分大型超市門店都是打印成統壹的模板，然後美工按照要求填寫文字內容，以滿足種類繁多的商品櫃臺的不同使用需求，具有很強的流動性和時效性。所以壹般簡單的手繪POP是無能的，必須模塊化量產。目前產品店有品牌連鎖經營的趨勢，很多在產品組織架構、促銷方案、店面風格等方面與品牌運營商、廠商同步經營。但是在POP的使用上，很多還是提倡不同的文案，不同的折扣信息，有的店家甚至用黃色的紙刷寫“好消息”之類的海報...這顯然不適應品牌運營的趨勢，或許品牌供應商在這壹點上應該考慮更多。