“牛”這個詞的應用範圍很廣。其在理財領域的應用不僅涵蓋了股票市場，還涵蓋了銀行理財產品市場、期貨市場、期權市場、基金市場、房地產市場、債券市場等多個市場。這些市場的運行機制不同，但資本獲取利潤的機制大致相似。
對於大多數中小投資者來說，他們參與理財領域的各大市場，大多是以多頭的形式出現。中小投資者缺乏做空工具，往往只能通過資產價格上漲的形式來賺取某項資產的階段性漲價收益或增值收益。所以很多中小投資者會自稱“勇敢的多頭”。
與多頭相反，有壹類投資者通過資產價格下跌獲利。這類投資者通常被市場上的投資者稱為“熊”。在理財和金融市場領域，牛和熊是反義詞。賣空者通過先賣後買來獲利。在資產價格高的階段，空頭會先從其他渠道借入資產，完成賣出交易。在隨後的資產價格下跌過程中，空頭需要以更低的價格回購這類資產，並返還給之前的資產出借人。就這樣，空頭通過賣壹買壹完成了交易，也賺取了高賣低買的差價收入。
在財富管理和金融市場領域，許多投資者贊美多頭，痛恨空頭。事實上，多頭和空頭都是市場參與者。只要他們的投資方式合規，在法理上無可非議。