因為支付寶自身不能提供資金收益率，與此同時，盡管支付寶在2012年5月取得了基金支付牌照，但它並沒有基金銷售牌照。為此，淘寶網銷售基金和支付寶余額寶業務，均采取的是在基金公司直接開戶的方式進行。
從某種意義上說，支付寶借用了基金公司的直銷牌照，對自己的客戶提供了購買基金，享受基金收益率的服務。從這壹方面說，支付寶必須選擇至少壹家基金公司進行合作。而天弘基金則是態度最為明快、最積極推進這壹合作的基金公司。
擴展資料：
余額寶的開戶流程非常方便快捷，基金銷售過程中必需的身份證、銀行開戶賬戶等用戶的資料也由支付寶提供給天弘基金。但在這壹過程中，用戶個人並沒有在天弘基金直接開設賬戶，也不擁有獨立的天弘基金賬戶密碼。天弘基金對余額寶客戶的服務，也主要是通過阿裏旺旺來實現。
參考資料：