“愛心衣櫥”緣起於5月9日王凱的壹條微博：“每個主持人都有壹大堆淘汰下來的出鏡裝，也有很多朋友問過我能不能買到壹模壹樣的。我突然有個想法，開個網店。把每件衣服配上原主持人的出鏡照片在網上賣掉。然後把錢捐給民間慈善團體”。
微博發出後，受到了主持人同行的熱烈響應和眾多網友的贊許。基於對需求的深入分析，最終將這壹公益活動的品牌確定為“愛心衣櫥”，將資助方向確定為“為貧困地區的孩子制作防風防雨防寒美觀的服裝，扶持孩子們的藝術教育和審美教育”。2011年6月6日，愛心衣櫥基金正式成立，掛靠在中國青少年發展基金會旗下。