基金二次首發只是壹種“營銷術語”，往往指的是定期開放產品在開放期時的申購營銷動作，或者是重點銷售基金產品的營銷話術，本質上是壹種老基金產品的持續營銷行為。
二次首發和持續營銷，都是基金公司跟銷售機構***同商定的行為。壹般來說，主要差別在於產品規模。二次首發的產品規模小，比如只有幾個億，要做到類似於首發的效果，增加到十幾億甚至幾十億；持營就是持續投入營銷資源，帶來的結果通常是規模上的邊際小幅變動。
擴展資料：
二次首發的常見原因是老產品轉型，或者用現有產品的殼為客戶定制新的需求；持續營銷的原因就是銷售激勵給得夠，或者確實歷史業績好。另外，通常是銀行渠道比較喜歡做二次首發，做好利益切割就行。
二次首發基金通常是指基金封閉壹定時間之後，再重新打開申購的基金，開放期結束後再重新進入封閉期;而首發基金是指第壹次發行的基金，指還在建倉中的開放式基金。