基金營銷的特殊性

正常情況下營銷過程中與顧客關系壹般產品營銷過程中，銷售方通過出售產品、提供勞務等方式提供使用價值給消費者，在消費者需求得到滿足後，這壹階段營銷方與消費者關於該產品的營銷關系就告壹段落。但基金營銷卻有很大不同，以開放式基金為例，基金營銷過程中，公司與投資者關系具有持續性與反饋性，是壹個不斷變化的動態過程，投資者有權選擇繼續申購或贖回即進壹步加強關系或解除關系。因此基金營銷面臨著長期營銷的任務。所以基金營銷的特殊性是持續性而不是壹次性。