它是指在淘寶平臺上線的理財基金，通俗的理解就是淘寶成為了基金的代銷平臺，淘寶用戶可以在該平臺上購買相關的基金。2013年10月31日，淘寶平臺拿到了證監會頒發的基金第三方電子商務平臺經營資質，於是淘寶平臺開始接入基金，淘寶理財頁面顯示，首批上線淘寶的基金公司達17家，分別是國泰、興業全球、易方達、南方、德邦、鵬華、長城、廣發、富國、海富通、萬家、銀河、工銀、華夏、泰達、嘉實、銀華。後續又接入了多款基金，能夠極大的滿足眾多淘寶用戶的投資需求。
入口：第壹步，進入淘寶網之後，輸入賬號和密碼進行登錄。第二步，在首頁中，可以在頁面的右邊看到壹個“便民服務”，這裏面會有壹個“理財”選項。第三步，用戶點擊“理財”，進入之後，就可以看到”基金理財“了。第四步，用戶往下拖頁面，可以選擇基金。點擊右邊的”詳情“，再點擊”購買“，就會彈出這只基金的購買頁面。用戶輸入購買金額，點擊下方的“購買”就可以了。
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