自媒體可分為個人自媒體、類商業自媒體和傳統媒體衍生自媒體三大類別。個人自媒體是以個人，或較為松散的個人與個人聯合、合作的作坊形式來運營的自媒體，商業自媒體是以公司、企業等商業組織的形式來運營的自媒體，含自媒體創業項目及以媒體為中心進行輔助經營兩大類，傳統媒體衍生自媒體主要是由各種傳統媒體因轉型需要而誕生的子平臺，大多並不具備自媒體的風格，只是作為其內容的補充傳播、發布渠道。可滿足消費者多樣化需求。近些年來，自媒體營銷行業持續保持高速增長，2015到2019年復合增長率高達52.31%。高增長背後重要因素是大數據及雲計算分析對於手機用戶畫像的精準分析。
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