壹切為了客戶，做受人敬重的理財專家以“契約信托關系”為發展基礎的基金行業，贏得客戶的信任和尊重，是基金公司立身之本。南方基金始終秉承“客戶利益至上”的原則，以專業的投資管理能力，追求客戶資產長期穩定的持續增值，做受人敬重的理財專家。 客戶是最稀缺的資源，是基金行業信托關系的根本，更是南方基金存在和發展的理由。
理解客戶需求，持續提供超越客戶期望的產品和理財服務，引導理性、健康的理財觀念和方式。
與客戶壹起成長，為客戶追求適度風險基礎上的合理回報。 以專業贏得尊重，致力於打造專業的投資管理平臺、專業的理財服務平臺和專業的風險控制體系。
不斷提升公司管理水平，以持續穩定的投資業績和穩健規範的投資風格，贏得客戶和市場的尊重。 為客戶提供全方位的資產管理服務，南方基金致力於成為中國基金行業的領跑者。
通過產品創新、服務創新和制度創新，追求有質量、有效率的持續增長，為客戶和股東創造回報。