公募基金的銷售分為直銷和代銷。直銷是由基金公司自己銷售，代銷則是由商業銀行、證券公司、第三方網絡銷售平臺等其他機構代為銷售。
過去數十年裏，商業銀行壹直是基金銷售的主力軍。投資者買基金喜歡往商業銀行跑，因為銀行給人壹貫的印象是安全可靠，在銀行買出錯的概率起碼比較低。在銀行買基金，確實有不少優點，比如支付便捷，對於資金在銀行理財裏周轉的人比較方便。