朗照品牌的經營權和所有權也發生了很多變化。所有權方面，該品牌於2006年被私募基金收購，11被黑石集團收購。19被全球最大的高爾夫設備制造商callaway收購，告壹段落。對品牌銷售影響最大的事件是2015提前解除與品牌授權方上海聯亞的合作，收回品牌自營。
回到這個問題之前，我們先來了解壹下狼爪的品牌發展史。狼爪成立於1981。自成立以來，它壹直在生產戶外運動，休閑和旅行的專業服裝，配飾和鞋子。這是壹個著名的德國品牌。狼爪產品涉及戶外登山、旅遊度假、休閑戶外產品，兼具功能性和時尚性。
狼爪設計理念的老化；
狼爪的款式和設計老化嚴重，多年不變的款式和設計導致產品的受眾停留在原有的客戶群，沒有辦法吸引新的客戶。戶外產品經久耐用，作為壹個戶外休閑品牌，更需要不斷用新的產品和款式與核心客戶，尤其是年輕人互動。
狼爪在國內的定位其實是戶外休閑。戶外發展初期，戶外產品並不專業，也不休閑。但隨著行業的發展，消費者對產品越來越熟悉，紛紛出售戶外休閑產品。專業戶外用品的價格越來越讓很多消費者難以接受。還有壹個類似諾基亞堅持不使用Android的頑固故事。