壹般來說，基金銷售機構在4Ps營銷理論的指導下銷售基金產品。傳統的4Ps營銷理論意味著市場需求會受到壹些營銷因素的影響，為了獲得更多的利潤，企業需要有效地組合這些營銷因素來滿足市場需求。這些要素可以概括為產品、價格、場所、促銷，簡稱4Ps。以4Ps為核心的營銷組合策略包括產品策略、分銷策略、促銷策略和價格策略。