願景：壹個人人善待動物的世界
使命：傳播動物之美，幫助人們了解動物，推動觀念、行為、政策和法規的改變
策略：它基金利用其擅長公眾傳播的優勢，將廣泛的動物保護話題，以溫和、理性和合作的方式傳播給公眾；激發人們對動物的同理心，讓人們自發地改變對待動物的方式；從而實現有關動物保護方面觀念、行為、政策和法規的改變。