據報道，數據顯示，2016年故宮博物院接待觀眾數量達到16018540人次，較上年增加6.19%，再次刷新接待記錄，這也是故宮建院91年來首次年接待觀眾超1600萬人次，文化旅遊呈現出了異常火爆的情況。
報道稱，業內人士表示，不止體現在故宮。張家界的文化旅遊也是風生水起，其旅遊文化演藝劇場可同時容納1.5萬遊客，壹年的演藝門票收入超過5億元，今年國慶假期，南昌萬達文化旅遊城每天接待遊客超過10萬人次，其中萬達三大主題樂園每天購票入園人數達到3萬多人次……人們對文化旅遊的高漲熱情，在這些數字中可見壹斑。
在過去的壹年裏，增加的不只是人們的旅遊熱情，還有文化旅遊產業的投入和創新，文化旅遊產業的資本運作得到重視，基金設立、新三板掛牌、兼並收購等屢有突破，不斷為文化旅遊產業註入動力。截至2016年12月31日，中國各類文旅基金數量達到100余家，規模上百億的已經超過10家。
專家表示，文化旅遊在備受關註和高速增長的同時，出現了產品同質化嚴重、產業鏈條單壹、文化意識不強等問題也在困擾著文化旅遊產業的發展，只有破解這些難題，才可以讓文化旅遊走的更遠。