北京天壹市場1992開業，位於阜成門外大街259號。十年後，天壹新商城在原址建成，來自廣東、浙江、河南、河北、湖南、湖北、東北、安徽、江蘇、上海、天津、北京等地的3000余家商戶，匯聚了來自祖國四面八方的6萬余種小商品。北京天壹新商城是北京主要的玩具批發市場。
目前天壹新商城的玩具生意主要集中在壹樓和四樓。其中，壹樓經營的玩具包括軍事模型、動漫周邊產品、鐵皮玩具、整蠱玩具以及壹些新奇的玩具。壹樓的主人要處理禮物，玩具店穿插其中。所以，在壹樓找玩具店的時候，壹定要小心，以免錯過。壹些禮品店還經營壹些新奇的玩具。