“HNA樂遊”品牌以“我的生活，我的旅行”為品牌口號，“快樂旅行，盡在HNA樂遊！”；“個性化旅遊，盡在海航！”；“環保旅遊，盡在HNA樂遊！”等壹系列宣傳口號。倡導通過誠信經營為客戶提供豐富、低價、有特色的產品，以“HNA”的優質服務為旅行者帶來快樂的旅行享受。
誠信經營:誠信經營是企業和產品的生存之本；
豐富產品:在豐富產品的同時，尋求產品的低價和差異化；
HNA服務:按照HNA標準培訓和規範旅行社的服務體系；
快樂旅遊:使命是給旅行者帶來更多快樂；